“来汶川可以避暑，还可以看到大熊猫‘福宝’，在这里住民宿也是非常特别的体验。”今年夏季，“福宝”入住的卧龙神树坪基地成了热门旅游目的地。在这里，游客不仅可以近距离看到大熊猫，还能在川西高原拥抱清凉。
今年暑期，四川推出夏季“文旅大餐”，避暑游、文博游、研学游形式多样，夏日经济活力四射。与此同时，四川通过发放文旅消费券、推出门票减免等优惠措施，推动暑期旅游市场“旺季更旺”。
产品丰富市场火热
时下，位于成都市的四川博物院成了众多学生家长的热门打卡地。暑假期间，四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展”，吸引不少游客体验古蜀文明的独特魅力。
“在虚拟场景里，我看到了古蜀人的祭祀神坛，还有著名文物大车轮（商青铜太阳形器），让我印象深刻。”王同学是来自天津的高一学生，这次来到四川博物院“尝鲜”VR沉浸式展，对古蜀文明有了更深入的认知。
不仅如此，在今年6月举办的四川省研学旅游推进大会上，四川各地推出235个研学旅游产品，为游客提供更多元化、个性化的研学旅游选择，推动暑期游热度持续攀升。
“围绕四川大热的文旅IP，我们专门推出了半日游产品，并为游客提供讲解服务。”四川雁飞旅行社有限公司成都高新分公司总经理李丹介绍，相比于往年假期，今年暑假博物馆、世界遗产半日游产品更为火热，公司游客接待量增长了约25%。
在德阳市绵竹市清平镇，200余家精品民宿和特色露营地进入“一房难求”状态。“这里风景秀美，是夏日避暑好去处，既养眼又养肺。”点点繁星下，成都游客秦佳与朋友们围坐在帐篷前，感受夏日之夜的迷人魅力。
四川演艺市场热度也在持续攀升，吸引游客“跟着演出去旅行”。2024张韶涵世界巡回演唱会、2024李宇春周末愉快演唱会、中国歌剧舞剧院大型原创民族舞剧《昭君出塞》《赵氏孤儿》……6月以来，一大波演出陆续定档成都，不少网友直呼，这样的暑期文娱盛宴直接将旅行期待值拉满。
暑期到来，家长带着孩子在旅途中共享亲子时光，毕业的学生结伴同行，一股由毕业旅行和亲子游引领的旅游热潮迅速掀起。四川各地精心策划的1400余场次文化旅游活动，为他们提供了丰富的选择。
“孩子一直想看‘恐龙’，带他来自贡方特恐龙王国准没错。”云南游客王雯文告诉记者，在这里不仅能体验到室内项目的身心舒爽，还可以尽情体验水上项目的畅快与清凉，暑期遛娃不用愁。
多重利好激发活力
为激发暑期旅游消费活力，四川推出“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动，通过发放文旅消费券、推出优惠消费金融产品，持续推动消费扩容提质。
位于阿坝藏族羌族自治州的九寨沟，以其独特的自然风光和世界级的旅游体验吸引了来自世界各地的游客。此前，九寨沟走进甘肃兰州、陕西西安、重庆、四川成都，共计发放消费券360余万元。九寨沟县文化广播电视体育和旅游局副局长欧娅说，此举旨在鼓励旅行社继续挖掘九寨沟旅游资源，开拓九寨沟旅游市场，吸引更多游客前往九寨沟旅游。截至7月6日，景区2024年接待游客突破200万人次，创造了景区对外开放以来旅游接待新纪录。
千人“朵洛荷”表演、斗牛大赛、选美大赛……2024年凉山彝族火把节更让四川夏季旅游市场持续“升温”。“刚到这边来玩，感受了当地特色，灯光秀属实让我惊呆了。”在点燃凉山彝族火把节“第一把火”现场，游客陈娜娜换上了当地服饰，与朋友拍下精美的照片。
凉山彝族自治州文化广播电视和旅游局有关负责人介绍，火把节期间，当地推出免费开放公共停车泊位、增开高铁班次、开设公交专线等便民举措，让游客尽情感受“火”的狂欢与彝族同胞的热情。
此外，成都面向全国发放3000万元“暑来成都乐游天府”文旅消费券；绵阳推出89条精品旅游线路和100余项活动，发放500万元团队旅游券等优惠；南充投入资金500万元，开展景区景点门票买一赠一、酒店民宿折扣等优惠活动……
景区便利化入园方式也诚邀八方游客“不约而至”。据了解，自7月1日起，成都全市包括青城山—都江堰、成都天台山等在内的绝大多数旅游景区和博物馆全面取消入园、入馆预约要求，为游客带来更为便捷和自由的旅游体验。
多措并举提升服务
进入暑期以来，为推动旅游市场安全平稳有序运行，四川省文化和旅游厅扎实开展全省旅游购物市场专项整治行动，坚决查处一批、曝光一批、通报一批违规违法案件，遏制旅游市场乱象。同时，四川还积极创新监管方式，紧抓服务质量提升，营造健康有序的旅游市场环境，充分释放旅游消费潜力。
自驾游是暑期出行的热门方式。不少游客选择自驾深入川西，探访雄奇的自然景观与多彩的民俗文化。为服务好各地游客，甘孜藏族自治州康定市大力规范旅游景区经营秩序，依法查处违法违规行为，同时畅通投诉举报渠道，加强应急值班值守，全方位为游客营造良好的消费环境。
德阳、绵阳、达州、阿坝等多个市（州）也持续开展旅游市场专项整治行动，主要针对不合理低价游等问题重拳出击，确保暑期旅游市场有序运行。
努力提升涉旅公共服务也是四川各地迎接暑期旅游旺季的重要举措。为了让游客获得更高质量的参观体验，成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都杜甫草堂博物馆等均在暑期延时开放。以成都博物馆为例，7月9日至8月31日，延长开馆时间至20时30分，并采取全新的入馆机制，满足广大游客的观展热情。
此外，成都市文化广电旅游局于7月底发布100个年度文旅消费新场景，涵盖“吃住行游购娱”等要素，为暑期来蓉游客提供指导；广汉三星堆博物馆投入中英文自助导览器、MR虚拟混合现实导览设备3000台，推出机器人客服24小时服务，同时开通旅行社团队预约通道，有效缓解暑期旺季游客“购票难”“讲解少”问题；全省多个热门景区所在城市鼓励各政府机关单位向自驾游客开放停车场，以缓解停车难问题。
据了解，随着暑期旅游高峰持续，四川省文化和旅游厅还将继续强化联合会商、联合约谈、执法协作等协同监管工作机制，加强工作衔接和信息共享，进一步增强市场监管工作合力，全力为各地游客保驾护航。（潘阳薇 白骅）