四川日报全媒体记者 陈宇
4月23日，2024内江市文化和旅游发展大会召开，会上披露一组数据：2023年，内江共接待游客5818万人次，实现旅游综合收入402亿元，分别同比增长15.1%、10.3%。
近年来，内江紧紧围绕擦亮“大千文化之乡”“中国甜食之都”两张名片，文旅经济蓬勃发展。继续做强文旅IP，推动文旅产业上新台阶，内江谋划了哪些新的“招式”？这场文旅发展大会给出答案。
强势做好推介 增加“曝光度”
“不久前我们看了电视剧《一路向前》，这个以成渝铁路内江段修建为背景的故事让我们很感动，所以想来这里看看。”日前，记者在位于内江市梅家山公园的成渝铁路筑路民工纪念碑前遇到了外地游客郭晶淼夫妇，谈到来内江旅游的原因，郭晶淼直言自己是来“致敬”的。
用“电视剧里的内江”吸引游客，是近年来内江强化核心品牌塑造、创新宣传营销方式的举措之一。
“我们紧盯每一个可以‘亮相’的机会去做推介。”内江市文化广播电视和旅游局相关负责人盘点这些年内江瞄准的推介渠道：推介会上有内江，院线荧幕有内江，朋友圈里有内江，热榜话题有内江……“6月份即将上映的一部电影中有不少场景都在内江拍摄，我们已经准备好了打卡点。”
着力提升文旅品牌影响力，内江市相关负责人表示，接下来内江要通过策划制定系列多层次、高频率推广活动，不断扩大对外知名度。创新宣传营销方式，坚持“线上线下”互动融合，做到精准营销；树立全民宣传理念，鼓励本地市民多发“朋友圈”，引导外地游客自发宣传；深入开展文旅市场“大整治大提升”专项行动，营造良好社会治安环境，让游客乘兴而来、满意而归。
全产业链升级 增强“黏着力”
在当天的文旅发展大会上，85款100余件内江文创产品集中亮相，包含大千书画艺术、陶艺雕刻、“甜城味”等3个系列，其中大千笔、资中木偶、手工天冬润肤皂、隆昌手信等，吸引与会者驻足观看。
“宣传推介是‘面子’，文旅项目、产品和服务就是‘里子’。近年来，内江推动‘吃住行游购娱’全产业链升级发展，文旅的‘里子’越来越扎实。”内江市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。
全产业升级的成效已经显现。过去一年，内江以项目为引擎塑造文旅新IP，全年累计完成重点项目投资33.43亿元；新签约重大项目8个，投资总额24.92亿元；新包装重点招商项目13个，投资总额67.41亿元；累计承办省级及以上文旅活动及赛事（会议）8场次，举办市县两级大型文化赛事、节会活动20余场次，线上线下参与群众150余万人。
2023年，内江新增A级景区4家、旅游民宿10家、研学基（营）地6家、五星级农家乐1家、星级酒店（主题酒店）18家；打造星光夜集、房车露营、水上游乐等新消费场景23处。
接下来，内江将继续以龙腾汉安·草原盛会、羊肉汤节、音乐美食节、新春庙会等重大节会活动为契机，提升城市旅游吸引力，同时继续培育游船夜游、星空露营、房车基地、特色民宿、文化集市、实景演艺等文旅消费新场景，推动文旅经济加速发展。