四川农村日报全媒体记者 徐灿红 文/图/视频
漫山梨花雪，花海人如织。3月17日，汉源县九襄镇万亩桃花盛大开放，四面八方的游客涌入这座花海果乡，在梨花海中漫游，在民宿中休憩远眺，在市集上品尝特色美食。连续举办11届至今，汉源梨花节已成为汉源的标志性节会，为当地经济发展注入新动力。
汉源县九襄镇，梨花正盛开。
今年的汉源梨花节，运用传播新渠道，营造新消费场景，是记者在汉源梨花节现场观察到的变化。
运用传播新渠道
音乐会替代开幕式
与往年不同的是，今年的汉源梨花节，以一场轻松的音乐汇代替了传统隆重的开幕式。
3月16日晚，梨花音乐汇唱响汉源。
3月16日晚7点半，汉源梨花音乐汇准时唱响，正式拉开2024四川花卉（果类）生态旅游节子活动暨汉源第十一届赏花旅游月系列活动序幕。
音乐会现场，戴羽彤、魔力电台乐团、蒙太奇乐团等众多音乐人、乐队，现场带来了摇滚、民谣、嘻哈、电子，以及汉源本土歌曲等多元化的音乐表演节目，现场不时响起千人大合唱。1500架无人机带来的空中秀，在现场极具视觉冲击力和震撼感。
炫酷的舞台、高传唱度的歌曲、科技感十足的无人机秀，这些自带话题性的元素在年轻群体中引发广泛传播，从而带来巨大流量。据汉源官方统计，当晚17万余名线上线下观众参与到这场视听盛宴中。除此之外，在音乐会举行前后，在某短视频平台上，“汉源梨花节”相关话题总播放量超千万。
现场观众蒋芸曦表示：“今年的梨花节音乐汇邀请了我最喜欢的戴羽彤，还看了最震撼的无人机灯光秀，更期待明年的音乐汇了。”
以音乐会代替开幕式，汉源用一场音乐会唤醒春天。
营造消费新场景
农文旅融合发展
走进万亩梨花的中心——汉源县九襄镇，大批游客在梨花节期间携家带口过来游玩，进一步带动民宿订房火爆。
游客专心拍摄梨花。
周芬休在九襄镇开“花香苑”民宿已有七年，她告诉记者，从3月9日开始，梨花节期间的订房收入达到7000多元，远超平时客流量。
在民宿遍地开花时，营造新消费场景，升级配套服务，用文化赋能，成为不少新兴民宿的一大特点。
从“拾光别院”民宿的房间里，推窗可以眺望梨花海。
“拾光别院”民宿今年3月份初正式开业，墙体上印有周杰伦、莫文蔚等演唱的流行歌曲里的歌词。“拾光别院”主人的女儿白倩瑾是“95后”，她介绍：“我们的民宿以精品化、年轻化为定位，虽然开业时间不久，但我们已有初步的规划。希望未来结合乡村旅游，在经营民宿的同时销售花椒、梨、车厘子等特产农产品，实现农文旅融合发展。”
乘着乡村旅游发展的东风，汉源县不断挖掘和开发“赏花经济”背后的优质资源，围绕“花海果乡慢时光”IP实施品牌民宿升级工程，形成了“梨花宿集”品牌民宿集群，切实以景区花海带动民宿发展，实现“开窗见绿、出门见花、住在花中、人在花中”。
临时市集上，游客正在选购手工烤蛋卷冰淇淋。
九襄镇花神广场，大棚搭建起一片临时市集。各种美食、小吃、茶饮兼有，王女士租了一个大棚售卖手工烤蛋卷冰淇淋，她介绍，昨天晚上这里举行了梨花节音乐汇，白天的人气很旺，她的摊位一天销售额达1万多元。
临时售卖点上，游客正在购买汉源大蒜。
“汉源大蒜品质好，我们从荥经过来赏花，顺便买一些带回去。”荥经来的游客张女士在一个售卖农产品的临时售卖点，选购了一大袋独头蒜，把汉源的味道带回家。
据了解，本次赏花旅游月将持续至4月。期间，将举行“花香黎州”汉源第二届精品兰花暨花卉盆景奇石展、“味在汉源”美食月、“玩在汉源”汉源湖水上嘉年华等活动。