“你就像那冬天里的一把火，熊熊火焰温暖了我的心窝。”多年前，费翔这首《冬天里的一把火》火遍大江南北。这个冬天，“尔滨”的这把火，越烧越旺，撩动各地文旅的心。一大批文旅局长花式整活，“萌娃游学”开启南北文旅“大联欢”，晒出“农业家底”，晒出自豪感。四川文旅特派四川文旅吉祥物“安逸熊猫”赶赴哈尔滨，为东北“老铁”们送上一份大礼包，豌豆尖、鱼子酱、豆瓣酱、江油肥肠等都安排上了。网友看了“礼单”后直呼：四川这是把“心尖尖”都送给哈尔滨了！
联动“尔滨”，对四川和湖南来说，最重要的也许不是特产大盘点，而是学习一种旅游发展的经营之道：四川与湖南同为旅游资源大省，究竟如何“叫好又叫座”，给年轻游客带来更多丰富体验？
说走就走的旅行，城市人设很重要。有人说，世界上唯一不变的就是变。旅游业发展的底层逻辑从过去单纯依靠旅行社发团，已朝着口碑经济、社交经济的方向演进。人们对旅游的追求，从“有没有”已转向“优不优”。2023年以来，从淄博的烧烤到榕江的“村超”，再到“尔滨现象”，无一例外，均击中了当代年轻人的“小情绪”。“尔滨”这一轮爆火，与社交媒体上流传的“南方小土豆”等热梗密切相关，特制红糖姜水当街免费派送、易结冰楼梯铺起前所未有的防滑地毯、东北大哥们开着豪车提供免费接送服务。抖音、微博等青年人聚集的平台，“尔滨”作为“宠粉暖男”的城市人设，得到了大家的广泛认可。尤记得，一部《有风的地方》电视剧的热播，就让大理再火了一把，这又何尝不是一种城市人设的吸引？
旅游大省，就地消费很关键。四川是优势旅游资源大省，她是地形地貌最为复杂的省份之一，包含了平原、盆地、山地、丘陵、高原、草地等多种地貌。九寨、黄龙、峨眉山与乐山大佛、青城山与都江堰、大熊猫栖息地等均被联合国教科文组织列入了世界遗产名录。中国旅游研究院专项监测数据显示，去年春节期间四川省共接待游客5387.59万人次，位居全国第一，旅游收入242.16亿元。“尔滨”这把火让人惊讶之处，在于元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入均达历史峰值。游客来了，不只是看看风景，能否带来餐饮、特产等相关产业的消费，或许是旅游经济发展的重点方向。
网红一时，功夫在平时。“网红城市”的火爆，带来的是一时的机遇。长久火下去，功夫在平时。“尔滨”难能可贵的是，冷静面对自己的这把火，从政府到民间，积极呵护游客的热情。格外重视在留言区找问题，补短板。从无人机升起圆圆的人造月亮、街头搭建“温暖驿站”到冻梨切盘上桌等，均是应网友需求推出的服务。“尔滨”一顿68元的锅包肉，引起当地人的声讨，生怕伤害了游客的热情。联想到许多旅游知名城市，曾因宰客现象频发而遭游客嫌弃，对四川、湖南的文旅而言，如今春节假期将至，读懂“尔滨”这把火背后的必然因素，增强服务意识，应对可能而来的旅客高峰，是在流量之外更值得学习的长红密码。湖南日报评论员 杨兴东