2024年元旦假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实中央、省委经济工作会议精神，按照省委、省政府和文化和旅游部安排部署，加大冬季特色文旅产品供给，推出一系列优惠促销政策和文旅主题活动，加强市场监管和服务保障，全力推动文旅消费“热起来、旺起来”，全省文化和旅游市场保持安全平稳、规范有序运行，未发生旅游安全事故、较大旅游投诉和网络负面舆情，实现了新年“开门红”。
一、基本情况
元旦假期，全省纳入统计的832家A级旅游景区累计接待游客914.90万人次，实现门票收入8314.53万元，与2023年同期同口径相比，分别增长80.65%、89.60%；与2019年同期同口径相比，分别增长60.10%、81.31%，全面超过疫情前水平。
全省5A级旅游景区累计接待游客58.73万人次，实现门票收入2175.28万元，与2023年同期同口径相比，分别增长89.86%、80.39%；与2019年同期同口径相比，分别增长79.65%、76.20%。
全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众195.74万人次。
二、主要特点
（一）蜀山冰雪点燃冬游激情。全省文旅系统围绕“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题开展“冬游四川消费季”活动，推出23条旅游主题精品线路和17家重点滑雪场，串联起“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗风情”“冰雪旅游+温泉度假”等一批冬季旅游特色产品，“千秋西岭·南国热雪”入选2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路，冰雪温泉旅游成为元旦假期最大亮点。冰雪类景区中，毕棚沟景区年接待量突破百万大关，瓦屋山景区游客人数达最大承载量，海螺沟景区迎来震后恢复开放的接待峰值，峨眉山景区接待10.43万人次、巴山大峡谷景区接待5.76万人次、曾家山景区接待4.74万人次。石棉王岗坪、宝兴神木垒推出低山嬉雪、中山滑雪、高山赏雪等多层次的冰雪产品，推动“冷资源”变为“热经济”。温泉类景区中，罗浮山景区接待4.31万人次，九龙山—麓棠山旅游区接待4万人次，花水湾温泉度假区接待1.68万人次。
（二）攀西阳光康养持续升温。元旦期间，大批游客奔赴攀西地区赴一场“阳光之约”。凉山州推出“冬季暖阳凉山游”活动，环湖骑行、泛舟邛海、泸山登高、湿地漫步、骑车环海等阳光康养度假受到游客青睐，全州A级旅游景区累计接待游客44.04万人次，实现门票收入56.27万元，同比分别增长83.19%、32.98%。第十四届欢乐阳光节在盐边开幕，推出了水果采摘、康养村落、氡气温泉等丰富多彩的旅游套餐；米易普威独树旅游新村景区、枇杷生态园景区、芭蕉箐旅游新村景区游人如织，尽情享受“阳光味道”，攀枝花市A级旅游景区累计接待游客11.21万人次，同比增长49.70%。
（三）文艺跨年解锁多元潮年。各地纷纷推出跨年晚会、音乐季（周、会）、文艺表演、美术展览等多项活动，让群众在跨年中尽享文化大餐。12月31日晚，“以经典致敬人民”2024四川省新年音乐会在四川大剧院举行，拉开了新年惠民音乐系列活动的序幕。四川交响乐团联合重庆芭蕾舞团举办新年音乐会，海内外优秀艺术家为川渝两地市民共同带来一场精彩绝伦的交响芭蕾盛宴；省曲艺研究院“2024四川曲艺川味爆笑跨年晚会”热闹开演，巴蜀笑星让观众在捧腹大笑中度过欢乐跨年夜。民族音乐周、阳光音乐季火热开唱，来自五湖四海的乐迷齐聚西昌，尽享音乐盛宴。成都多个剧场推出跨年音乐会，双子塔、融创乐园等跨年灯光秀闪耀蓉城；锦江区举行“夜游锦江·星河入梦”主题活动，累计接待游客超8万人次。宜宾长江音悦街热力开街，跨年灯光秀、青年跨年夜、音乐舞蹈互动体验等活动轮番上演。《江山多娇—广元翠云廊》在央视新闻联播播出，昭化古城大型夜间沉浸剧“葭萌春秋”升级版倾情上演，让游客在移步换景中感受千年古城的美仑美奂、沧桑巨变。巴中《恩阳船说》，融入游船、光影、情景演绎，唤起古老岁月中的恩阳记忆。绵阳方特东方神画“长安子时夜”推出清韵游园会、雪域梦境、花车巡游等跨年体验活动。德阳“庙趣横生·悠然至德”惠民演出，让观众沉浸式感受传统文化独特魅力。
（四）近程休闲游占出行主流。元旦假期，游客出行方式以中短途为主，多选择附近的开放式景区、古镇、博物馆等游玩，近郊休闲游、乡村体验游、家庭亲子游、文博游等占据主流。成都大悦城、洛带古镇、三圣花乡、双流海滨城、街子古镇等景区接待游客均超过10万人次。随着九绵高速通车，绵阳平武推出“来秘境平武· 逛熊猫家园”万人游平武活动，吸引不少自驾游客。泸州太平古镇推出“四渡赤水”红色文化主题灯会。威远高铁站的开通，古佛顶、康桥恬园水乡、世界无花果博览园等迎来众多游客打卡。多家博物馆以“沉浸式+个性化”的方式为游客带来全新体验，武侯祠博物馆接待游客14.43万人次，广汉三星堆博物馆接待游客5.76万人次、较2023年同期增长225%；三苏祠博物馆举办东坡诗词擂台赛，资阳市博物馆全面开馆，成为市民游客新的打卡点；四川省图书馆推出延时服务，累计接待群众1.44万人次。
（五）惠民措施促进假日消费。为激发文旅消费活力，全省组织开展“冬游四川消费季”活动，推出发放消费券补贴、冬季旅游景区门票优惠、旅行社引客入川奖补、开展冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费等六大优惠政策。期间各地发放9400万文旅消费券，全省4A级以上旅游景区提供11万张门票，通过“一元购”大放送方式分批向省内外游客进行派送，联动重庆开展“百万职工游巴蜀”活动，持续提升假日市场热度。依托“引客入川”奖补政策已完成包机21架次，吸引列车团、直通车等各类团队1090余个，旅行社组织赴川游客超6.3万人次。成都市锦江区发布“潮耍”五大主题游线，发放“游成都·耍锦江”文旅消费券1000万元，春熙路国家旅游休闲街区累计接待游客超220万人次。乐山市中区“冬游大佛·乐享嘉州”消费季带来十道文旅消费新年大餐，广邀游客市民尽享嘉州冬春魅力。南充推出“文旅消费·乐享南充”2024年跨年文旅消费券惠民活动，朱德故居、西山风景区等景区游客增多，阆中推出汉服纪、张飞巡城、国潮音乐荟等活动引人驻足。茂县举行“坐着动车到茂县·有年味·有羌调”活动带动假日消费。