今年端午假期，福建省文化和旅游系统不断丰富产品供给，全省假日文旅消费持续回暖。数据显示，假日期间，全省接待游客人数621.08万人次，实现旅游收入43.39亿元。全省纳入监测的116家4A级及以上重点景区，假期前2天累计接待游客人数92.91万人次，同比增长53.7%；实现门票收入1663.39万元，同比增长37.7%。
端午假期，福建全省文化和旅游系统通过线上线下相结合的方式，推出了230余场形式多样、内容丰富的主题文化和旅游活动，进一步激活了假日文化和旅游市场。其中，各地围绕“福见好戏 乐享端午”主题，组织开展83场剧场演出、公益性展演和送戏进景点进街区活动；40多家A级旅游景区推出门票优惠减免活动。福州推出“端午‘游’福”文旅产品网络消费季活动，拓展消费新空间；三明持续开展“全闽乐购·惠游三明”文旅促消费活动，发放文旅1折消费券和文旅通用5折消费券；宁德启动“你关注 我送票”活动，发放10万余张景区门票。
端午假期，赛龙舟、包粽子、缝香包、挂艾叶、打糍粑等民俗文化活动备受欢迎。2023中华龙舟大赛（福州站）吸引了近10万市民和游客现场观赛；莆田市“爬龙船”民俗赛事热闹上演，现场人潮涌动、热闹非凡；厦门市启动“端午圩日”非遗文创市集实景体验，漳州市东南花都花博园举办端午游园会、南平市开展“浓情端午·粽叶飘香”等各类民俗活动。
端午假期，微旅游、微度假、亲子休闲游等成为市民和游客的重要选择，露营地、水上乐园、滨海沙滩等休闲场所成为出行热点。龙岩市22个露营地联动推出系列宣传推广活动，吸引众多市民游客体验露营的野趣和快乐；宁德屏南白水洋·鸳鸯溪景区举办第11届白水洋水上趣味运动会暨冲浪漂流挑战赛，众多花样玩水活动吸引众多游客参与；平潭龙王头沙滩、坛南湾、东沙澳等景区景点的冲浪、沙排、帆船等各种亲水运动项目，成为众多年轻游客的“新宠”。