今年5月19日是第13个中国旅游日，也是疫情防控政策优化调整后首个中国旅游日。记者15日从四川省文化和旅游厅在成都召开的新闻通气会上获悉，5月19日将在雅安市荥经县举办2023年“中国旅游日”四川省分会场活动，同步举办四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节、大熊猫文化从雅安走向世界——“熊猫回家”新国风熊猫艺术展（雅安站）、国道318川藏线零公里自驾游大本营旅游推介（雅安站）等系列主题活动。
围绕“美好中国，幸福旅程”主题，四川将进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展。据悉，针对中国旅游日，四川各地采用线下线上相结合的方式，以“主题日、主题周、主题月”的形式，在5月开展350余项丰富多彩的文化和旅游活动。
与此同时，四川各地纷纷推出景区降价免费、旅游助老助残、对抗疫工作者及劳动模范等先进群体等优惠，涵盖文艺演出、公共文化场馆扩大开放等200余项。
成都市联合携程旅行、去哪儿旅行、同程旅行、美团、大麦等互联网平台，于8月前面向全国游客发放“迎大运 游成都”文旅消费券，分两期共计2000万元；雅安市发放餐饮、住宿及购物等消费券699万；达州市发放200万元文体旅电子消费券；宜宾市发放“航空+旅游”文旅消费券补贴100万元；南充市分批次发放百余万元文旅消费券。
随着“5·19中国旅游日”四川省分会场拉开序幕，四川省第十四届夏季乡村文化旅游节在雅安市荥经县同步举办。其间，荥经县博物馆将推出一场沉浸式夜游情景体验活动，以古礼式迎宾、互动式参观、沉浸式讲解的方式展示荥经历史文化；“探秘自然——自然教育游荥经”“丝路窑火——文化体验游荥经”“触动味蕾——美食寻味游荥经”“熊猫相伴——康养度假游荥经”四大精品生态游产品将让各地游客感受到荥经自然教育、研学旅行、户外运动、野外探索的魅力；“熊猫貊貊带你游荥经”暑期乡村研学亲子游、乐动四川·森林音乐周——大熊猫国家公园南入口首届荥经大熊猫森林音乐周、“安逸走四川·熊猫看雅安”徒步穿越“茶马古道”体验等活动，将不断丰富当地乡村旅游体验。