文旅中国 付远书
2022年12月，四川省文化和旅游产业领导小组办公室正式印发《四川省乡村旅游提升发展行动方案（2022—2025年）》（简称《方案》）。《方案》明确提出，经过4年努力，将四川省建设成为独具四川特色的全国知名乡村度假旅游目的地。今年1月至4月，四川乡村旅游焕发勃勃生机，仅清明假期一天，四川省第十四届（春季）乡村文化旅游节举办地马边县就接待游客1.63万人次。
截至目前，四川全省有乡村旅游景点1363处，全国乡村旅游重点村镇55个，天府旅游名镇60个、名村60个，发展各类经营户5.3万余户，上百万群众在乡村旅游发展中受益，乡村旅游接待规模已占全省旅游市场规模的半壁江山。
围绕资源禀赋做足文章
每年三四月，位于眉山市青神县的竹林里、小溪边，成千上万的绿色光点在黑夜里如星光闪烁……近年来，借力萤火虫，当地充分发挥特色旅游资源优势，从供需两端发力，不断提升乡村旅游发展质量。
“为了留住游客，今年我们在往年观萤季的基础上，举办了丰富多彩的活动，让游客除了能观赏萤火虫，还能够体验本地的特色文化活动。”青神县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，今年青神县在观萤季专门推出了萤火虫狂欢节、美食节等活动，并在部分观萤点位特别设置了民俗表演、篝火晚会、竹竿舞等内容，让游客真正融入到乡村的生活中。
在四川，乡村旅游之所以能够脱颖而出，与各地独特的资源禀赋息息相关。立足“全世界唯一仍在正常运营的窄轨蒸汽小火车”这一独特文旅资源的乐山市犍为县，近年来已培育乡村旅游景点、特色民宿等80余家，并成功打造全国乡村旅游精品路线和茶乡旅游精品线路。这几天，游客可搭乘小火车缓缓穿越油菜花海，享受惬意春光，也可在沿途的矿山博物馆体验工业文化魅力。
乘着乡村旅游发展热潮，泸州市纳溪区依托特早茶、竹海等得天独厚的生态资源及“百年护国城”等人文历史资源，打造了龙湖水香农康园、梅岭茶叶主题公园、凤凰谷自驾车营地等乡村特色旅游景点，让游客观赏漫山桃花、感受护国历史、品味酒庄美酒、穿越竹海秘境；绵阳市安州区也围绕“雎水踩桥”这一民间自发的踏青闹春、拜桥祭祀的传统民俗文化活动，吸引八方来客……一大批特色资源的有效转化，让四川乡村旅游最大程度保留了特色、彰显了个性。
基础设施激发乡村旅游活力
乡村旅游发展涉及方方面面，特别是基础设施建设，需要高屋建瓴地进行补齐和提升。布局合理、类型多样、功能完善、特色突出的基础设施，为四川乡村旅游发展奠定了基础、搭好了框架。
位于南充市高坪区的都京街道以丝绸文化闻名。近年来，通过实施基础设施提升改善“一条龙”行动，这里全面构建起特色小镇道路体系，补齐污水处理、地下管网等基础设施短板，对近3公里的防洪堤进行了建设升级，让小镇实现了全面提档升级。同样在高坪，通过招商引资3.2亿元进行开发，位于嘉陵江畔的江陵坝村和元宝山村的川东北民居风格新村形成了长达3.5公里的欧洲庭院式情景街区，昔日鲜有游客的小村落成为网红打卡地……截至目前，高坪区已累计投资超过1.85亿元，新建乡村旅游游客中心（包括咨询服务点）33处、观景平台16处、生态游步道33.9千米、旅游厕所42处，乡村面貌已焕然一新。
入春以来，阿坝藏族羌族自治州松潘县再度迎来旺盛的旅游人气，游客在游览国家5A级旅游景区黄龙后，纷纷选择走进松潘乡村体验别样的民族风情和特色文化。为此，当地也在全力补齐各项基础设施短板，激发乡村旅游活力。
如今，走进松潘县青云镇谷斯村，映入眼帘的是一条干净宽敞的乡村旅游道路，两旁藏式民居错落有致，村里显眼的墙壁上还整齐地书写着村规民约。据悉，该镇在完善各项基础设施的前提下，向上争取400余万元专项资金，专门用于开展基础设施提档升级和乡村旅游区建设。位于松潘县南部的麦吉村恢复了松茂古道沿线关键节点茶马古道遗址遗迹，打造了一批民宿、土特产店、民俗风情体验馆等乡村旅游设施。聚焦补齐基础设施，松潘县还加快推进提升建设农村公路、水电设施、信号基站以及布局乡村公交线路等措施，为全县乡村旅游发展保驾护航。仅通过预约响应式服务这一方式，松潘县就实现了建制村100%“客车村村通”的目标。
为让游客沉浸式感受萤火虫的魅力，青神县也加大对基础设施的投入，投资4000万元修建21公里的观萤大道，并专门修建观萤亭台3个。在黄水凼观萤点位，当地村集体还组织流转农房开设萤光餐厅和民宿，丰富乡村旅游业态。
加快推动乡村旅游转型升级
四川乡村旅游的蓬勃发展，为农村群众提供了致富增收的新途径。
“自观萤季以来，很多游客都是全家出动，包院子吃特色美食，我们民宿几乎天天爆满。”4月15日，青神县竹里人家民宿老板柳先生感慨地说，早在14日，他的民宿就被预约满房，这是今年以来他家第38次满房。
泸州纳溪群众也充分享受到乡村旅游发展带来的红利。据悉，当地现已建成纳溪特早茶基地6万余亩，茶产业综合产值超过10亿元，梅岭茶叶主题公园周边村民每年通过采茶、制茶和开展农家乐经营，人均年增收约8000元。
乡村旅游在巩固拓展脱贫攻坚成果、接续推进乡村振兴方面发挥了重要作用，但在资源开发、业态创新、产品建设、服务管理、市场开拓和人才培养等方面还存在一系列短板。为此，四川省文化和旅游厅在广泛调研的基础上，研究制定了《方案》，重点围绕旅游要素产品建设、市场主体培育、强化宣传推广和人才培训等方面，实施度假乡村培育、产品供给提质、乡村好物建设、公共服务优化、服务管理提升、市场主体壮大、宣传营销创新、旅游人才培养八大行动计划，落实26项具体重点工作。
“下一步，我们将加快推动乡村旅游转型升级，助力城乡融合发展。”在四川省政府新闻办近日举行的“发挥县域联动城乡经济的重要作用 促进城乡融合发展”新闻发布会上，四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川还将实施“天府度假乡村”品质提升行动，深化天府旅游名镇名村文旅品牌建设，在完善乡村文化旅游服务中心等设施、做实乡村旅游合作社等经营主体、加快乡村旅游人才队伍建设等方面重点发力。