国家西部旅游人才培训基地

□韦睿
  “扬子江心水，蒙山顶上茶”。2月27日至28日，伴随着阵阵茶香，2023蒙顶山茶区第一背篓茶上市活动分别在雅安市名山区、重庆市举行。活动以成渝地区双城经济圈建设为契机，推介蒙顶山茶文化、茶产业和雅安文旅特色资源，持续做大“蒙顶山茶”品牌，全面推动蒙顶山茶产业提档升级。
  近年来，名山区以茶为媒，全力聚焦“茶业提效工程”，抓培育、固根本；以茶兴城，全力以赴拼经济、搞建设、推动高质量发展，奋力谱写全面建设社会主义现代化名山新篇章。铆足干劲、乘势而上，名山区将坚持以高水平建设现代服务业为主的茶文化名城和川藏经济协作试验区先行示范高地为“双引擎”，全力全速推进经济社会高质量发展。
“双圈”联动 擦亮蒙顶山茶金字招牌
  2月28日，重庆市解放碑热闹非凡，“千秋蒙顶·中国名山”2023蒙顶山茶区第一背篓茶上市重庆推荐活动在这里拉开帷幕。活动通过网络视频直播、短视频传播、现场茶企推荐展示、旅游线路发布等多重手段推介雅安茶旅资源，在重庆掀起雅安名山茶旅热潮。
  活动现场，名山区还进行了蒙顶山茶品牌展陈及现场派发消费券等活动，推介了3条茶旅精品线路，为重庆市民带来了名山文旅“大礼包”。其中，7家A级旅游景区针对重庆游客集中推出门票减免及餐饮、住宿及购物折扣等优惠活动共计23项。近10家星级饭店、民宿推出房价优惠、购茶享出厂价、采茶制茶体验等优惠礼包。
  此外，以此次活动为契机，中国·名山（重庆）投资推介会暨项目集中签约仪式在重庆举行，来自川渝商界的150位企业家参加会议。名山区人民政府与中海海洋蓝海建设有限公司、四川川叶园区管理服务有限公司、四川成洲环保科技有限公司等企业现场签约，总投资逾126亿元。
  2023蒙顶山茶区第一背篓茶上市活动，拉开了第十九届蒙顶山茶文化旅游节的序幕。名山区委相关负责人表示，此次蒙顶山茶区第一背篓茶上市活动在重庆举办，搭建了名山与重庆各地深化交流合作的桥梁，名山将坚持唱好“双城记”、共建“经济圈”，以蒙顶山茶文化、茶产业和名山文旅特色资源为纽带，全面投入成渝地区双城经济圈建设，携手合作，共赢发展。
  “多年来，重庆和雅安互为重要的旅游目的地、旅游客源地，双方在文化旅游领域交流互动频繁。特别是在成渝地区双城经济圈建设的背景下，两地交流交往更加紧密。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人介绍，去年，重庆市文化和旅游发展委员会与雅安市政府签订合作备忘录，推动两地在产业发展、资源共享、市场推广等多维度多领域合作，“今后，希望与名山进一步加强沟通、加大合作，助力蒙顶山茶进一步拓展市场、提升品牌；努力推进文化旅游政策互惠、产品互推、客源互送、市场互享，促进两地旅游市场繁荣。”
茶业提效 打造蒙顶山茶百亿产业
  在此次活动的春茶拍卖环节，蒙顶山茶代表茶品——“理真蒙顶山甘露”和“理真蒙顶山黄芽”分别以3.6万元/斤和3.2万元/斤的价格成交。
  “今年的竞拍价格比去年高了不少。”名山区茶业协会秘书长钟国林介绍，尤其是蒙顶甘露，作为蒙顶山茶的主要代表产品，采摘早春一芽一叶初展原料，经过摊晾和“三炒三揉”制作而成，茶叶色泽嫩绿、油润，闻之清香、入口甘甜。“近年来，名山在品牌培育上做文章，蒙顶甘露逐年打开市场，成为目前市场上最受追捧的品类之一。”钟国林说。
  以蒙顶甘露为代表的蒙顶山茶产业也在快速发展。目前，名山区茶园面积达39.2万亩，去年全年干茶产量5.98万吨，鲜叶产值25.36亿元，茶叶加工产值突破45亿元，茶产业综合产值达80亿元。2022年“蒙顶山茶”区域公用品牌评估价值达43.99亿元，连续6年入围全国十强，居四川第一。
  “今年，名山还将大力实施‘茶业提效’工程，全力打造蒙顶山茶百亿产业。”雅安市名山区茶产业推进小组办公室常务副主任罗江介绍，按照“做强雅茶产业、做响雅茶品牌”的总体要求，将进一步拓市场、推品牌、铸龙头，抓实基地安全、深化茶旅融合，全面提升蒙顶山茶综合竞争力，全力推动名山区从茶业大区向茶业强区跨越发展。
  积极拓展市场，加强“蒙顶山茶”营销体系建设。立足成渝、面向一线，名山区将坚持“线上+线下”双发力，抓好茶叶电商赋能和电商平台资源嫁接，探索建立重点电商茶企关注清单、举办茶叶电商专题培训及开展电商购物活动等，力争全年蒙顶山茶线上销量同比增长30%以上。研究完善成都茶文化公园、天府国际会议中心等蒙顶山茶品牌营销阵地运营机制，加快建成成都、重庆蒙顶山茶（理真）品牌营销中心，着力打造蒙顶山茶固定品牌推广、产品销售阵地。
  持续做强品牌，推动“蒙顶甘露”单品突破。按照“区域品牌+企业品牌”双品牌联动战略，全面加快品牌体系建设，全面锁定核心区产品体系、标识体系、宣传体系及包装体系，力争全年理真牌产品销售同比增长100%以上。加大核心区老川茶群体种原真性保护示范基地建设，高水平打造百丈湖茶旅综合体，全面搭建从基地、加工到包装的全流程溯源体系，以优质的核心区产品提升蒙顶山茶品牌价值。
  力争2023年底，全区鲜叶产值26亿元以上，茶叶加工产值50亿元以上，综合产值突破100亿元；“蒙顶山茶”区域公用品牌价值达46亿元以上，品牌价值排名稳定在全国前十、四川第一。
以茶兴城 推动发展质效再上台阶
  近日，走进名山区百丈镇安桥村，雅安市名山区茶叶现代农业产业园区项目建设现场一派繁忙，施工人员分布在各个作业点，全力以赴推动项目进度。“目前，手工茶作坊主体全部完成，钢结构厂房正在进行墙板和屋面瓦安装，计划3月底全部完工。”现场负责人高俊说。
  该项目是省级重点项目，也是雅安标志性、引领性的重大项目工程之一。项目一标段分为9栋单体，新建标准化、现代化茶苗繁育基地，实施茶园绿色防控覆盖园区，进行低产茶园改造等，打造以茶叶精加工中心、手工茶坊、研发展示中心、茶文化主题体验为主的文旅综合体。
  该项目建成后，将发挥农业园区示范带动作用，加快农业现代化建设步伐，助力当地形成农商文旅融合发展新格局，助推名山茶产业发展再上新台阶。
  做大做强“茶文章”，名山持续推动茶叶现代农业产业园区建设——黑竹、新店茶叶加工园区满产运行，永兴、红星茶叶集中加工园区建成交付，已入驻茶企49家；茶企管理、产品体系、产销渠道全面升级，新增规模以上茶企11家，茶叶加工产值实现45亿元。
  大力推进茶叶现代农业产业园区建设，是名山区全力以赴拼经济、搞建设、推动高质量发展的一个缩影。近年来，名山区聚焦“工业提能工程”矢志攻坚，抓制造、提质效，园区建设迸发新动能；聚焦“文旅提振工程”强势推进，抓品牌、创特色，融合发展催生新气象；聚焦“发展第一要务”勇克逆势，抓项目、促开放，经济发展取得新成效。
  立攻坚之志，名山区将加快建设现代服务业为主的茶文化名城。按照“以城促景、景城一体”发展思路，探索构建城市经济中央活力环，突出茶+消费和体验场景，引入茶+旅游服务、茶+文化博览等高品质消费业态，加快推进茶文化消费场所建设，组织茶文化系列活动10场，扩大名山茶文化的知名度。优化城市消费片区布局，结合城市会客厅区域打造蒙顶山文化旅游综合体等地标性建筑，擦亮城市消费名片。
  以奋进之势，名山区将全速打造成渝地区高品质休闲目的地。深入实施“旅游+”融合发展战略，做好“旅游+茶”“旅游+文化”“旅游+体育”等多元旅游场景和旅游业态，提升旅游层次品质。大力激活节会经济，高水平举办四川省数字文旅发展大会、第十九届蒙顶山茶文化旅游节、羊肉汤美食节等系列节会活动，打造节庆赛事消费增长点。加快培育一批有特色、有内涵的精品化项目，积极推进蒙顶茶韵·贡茶里、百万樱花园等文旅项目建设，完善高速公路服务区、旅游集散中心等旅游基础服务设施功能，喊响“千秋蒙顶·中国名山”口号，争创天府旅游名县。