国家西部旅游人才培训基地

□王一（图片除署名外由安岳县委宣传部提供）
  万顷柠海碧浪，满城飘香，“打卡”中国柠檬之乡，体验大快朵颐的幸福时光；石窟星罗棋布，精美绝伦，漫步在中国石刻之乡，尽览千年时光……
  今年春节假期，不少游客用这样的方式完成了他们在安岳的旅程，欣赏柠海、品尝柠宴、打卡石刻、体验康养，成为越来越多的人来安岳旅游的“打开方式”。
  安岳，位于成渝两地的直线中点，是一座拥有1400多年历史的古城。这里文化底蕴深厚，留下了秦九韶纪念馆、贾岛墓、奎星阁、文庙、汤公祠等众多人文胜迹；这里自然资源丰富，森林覆盖率达42.7%，建有书房坝水库、磨滩河水库等人工湖泊，造就湖光山色的绚丽景致与旖旎风光。
  大美安岳，依托悠久的历史和丰富的文旅资源，做足文旅融合发展大文章。近年来，该县进一步抢抓成渝地区双城经济圈建设、资（阳）大（足）文旅融合发展示范区建设等重大机遇，谋划新布局，拓展新业态，争创天府旅游名县，全力打造成渝中部特色旅游目的地。
深挖资源 擦亮两大招牌
  春节假期，安岳县宝森柠檬旅游区，近3000米观灯线路璀璨明亮，吸引了众多游客驻足欣赏，逛灯会、吃夜宵、赏夜景成为游客流行的过节方式；不远处的安岳圆觉洞、毗卢洞、卧佛院等景区游人熙熙攘攘，沉浸式感受石刻文化的魅力……
  据安岳县文化广播电视和旅游局（以下简称“安岳文广旅局”）公布的数据显示，春节期间，安岳县A级旅游景区游客接待量共计43.56万人次，文旅市场呈现强劲复苏的态势。
  “安岳是文旅大县，文旅资源丰富。”安岳文广旅局相关负责人表示，当地共有古籍、地方戏曲剧种、非物质文化遗产和文物四大类文化资源12756项。其中，旅游资源1511项，优良级旅游资源291项，占比达到19.26%。
  坐拥丰富资源的安岳，并非一开始就吃上“资源饭”。“其中一个原因是旅游特色不够明显，品牌不够突出。”安岳县相关负责人感慨地说，“安岳是‘中国石刻之乡’，也是‘中国柠檬之乡’，但这里的石刻怎么样，柠檬有多好，很多人并不知道。”
  如何破局？安岳对旅游资源进行了初步摸底，寻找自身特色——安岳现存唐宋摩崖造像10万余尊、石刻经文40余万字，是中国中晚期石窟的最后遗存和中国南方石窟的重要代表，毗卢洞紫竹观音是北宋石刻艺术的精品之作，玄妙观拥有唐代四川地区典型的佛道合龛石刻群，还有五代较为集中的石窟群、世界最长左侧卧佛等。
  安岳是世界五大柠檬主产区之一、全国唯一的柠檬商品生产基地县，“安岳柠檬”入选首批中欧地理标志协定保护名录。中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位联合发布“2022中国品牌价值评价信息”，评估结果显示“安岳柠檬”品牌价值达190.64亿元。
  思路由此清晰——安岳文旅要先擦亮石刻和柠檬两大金字招牌。
  在擦亮“中国柠檬之乡”金字招牌方面，当地先后打造了宝森柠檬旅游区、世界柠檬品种博览园、安岳柠檬展示馆和2000余亩水肥一体化标准柠檬种植观赏基地，举办世界柠檬产业发展大会，开展“安柠石光·资足常乐”等特色文化文艺宣传系列活动。如今，宝森柠檬旅游区已发展成为一个集柠檬文化体验、养生度假、运动休闲、农事体验为一体的乡村旅游景区，还被评为四川省中医药健康旅游示范基地。同时，当地还依托柠檬创造了风味独特的柠檬宴，与安岳米卷、伤心凉粉、坛子肉等一起，形成了独具地方特色的美食文化。
  在擦亮“中国石刻之乡”金字招牌方面，当地在县域北部打造“石窟+水”项目，预计投资23亿元，依托卧佛院景区，建设“三谷一街一院”功能区；中部打造“石窟+数”项目，依托圆觉洞、千佛寨景区，预计投资21.7亿元，打造集石窟数字保存、展示、利用为一体的文旅综合体——安岳石窟数字展示中心；东部打造“石窟+山”项目，预计投资40亿元，依托毗卢洞、华严洞、茗山寺，着力打造安岳县“安柠石光”巴蜀文化体验区。
  安岳县委相关负责人表示，通过擦亮这两大招牌，全县吸纳了30万人从事旅游行业相关服务工作。
融合发展 把握区域融合机遇
  “除了要练好内功，我们还要借好外力。”安岳文广旅局相关负责人表示，缺乏重大项目和核心旅游景区，旅游基础设施建设落后，曾经是制约当地发展的一大瓶颈。
  改变契机已现，短板正在补足。2020年，四川省和重庆市正式启动资（阳）大（足）文旅融合发展示范区规划建设工作；同年，围绕该示范区，资阳多个项目正式启动。位于安岳县卧佛镇的卧佛村就是其中一例，当地正围绕“石刻+”打造一个集旅游、会议酒店、考古研究、商业物流于一体的禅养旅居度假目的地。
  这样的例子在安岳比比皆是。为促进产业融合，当地大力推进“旅游+”“+旅游”战略，在农业、工业、城建、交通、文化、康养等多个领域融入旅游元素，推动旅游产业集群化发展，培育一批示范旅游产业园区。
  在基础设施方面，安岳启动建设安岳石刻旅游大环线，将串联安岳卧佛院、圆觉洞、毗卢洞和大足石刻精品旅游景区；升级改造旅游集散中心，进一步完善游客自助查询信息设备、景区周边交通图、安岳全域旅游游览图、旅游标识标牌等设施。
  在业态打造方面，安岳支持宝森等特色旅游酒店加快建设，打造历史文化街区、美食街区、土特产及旅游商品专营特色街区、柠檬康养美容体验区等，做响安岳柠檬宴、吴名烧鸡、周礼伤心凉粉等特色地方美食名片，全县旅游软环境持续优化。
  在区域协同方面，当地联合重庆市大足区举办了“书香安岳·安柠石光”2022年第二季·“文”全民阅读活动暨争创天府旅游名县推广活动，促进两地石刻文化、技艺传承加强交流、互融共生；参加川渝泛琼江流域文旅战略联盟县（市、区）2022年联席会暨乡村（红色）旅游精品路线推介会，促进与安居、潼南、乐至等毗邻县区优势互补、资源整合；同时，还与潼南、铜梁、广安、中江、乐至、安居等川渝兄弟区（市）县共同发布遂潼川渝毗邻地区红色文化旅游精品线路。
  “我们将锚定资（阳）大（足）文旅融合发展示范区建设、争创天府旅游名县、创建全域旅游示范区和省现代公共文化服务体系示范县四大目标，进一步推动文旅融合发展。”安岳县委相关负责人表示，下一步将抢抓成渝地区双城经济圈建设等机遇，加快打造资（阳）大（足）文旅融合发展示范区核心区、巴蜀文化旅游走廊重要节点、成渝中部特色旅游目的地，努力建设成渝中部重要节点城市和高品质生活宜居地。