夏日夜晚，位于贵州省贵阳市花溪区的青岩古镇流光溢彩，游客们悠闲地欣赏古色古香的夜景，到街边的小店挑选几件心仪的手工艺品；三亚国际免税城内，第三届中免海南离岛免税购物节上的各种优惠促销活动人气十足；在上海市徐汇区弄堂民居酒店，游客细细品味老上海的悠闲生活……一个个场景勾勒出近期全国各地文化和旅游消费亮点。
在做好常态化疫情防控和安全生产工作前提下，今年5月，文化和旅游部首次与商务部等部门联合主办全国“消费促进月”活动，推动将文化和旅游消费相关内容纳入整体活动框架，全国范围内的文化和旅游消费促进活动如火如荼开展，取得积极成效，助力形成强大国内市场，为产业高质量发展注入更强动力。
活动有特色 业态有活力
近期，各地通过举办特色鲜明、丰富多样的文化和旅游消费活动，提升各种业态的吸引力，为游客提供多种消费选择。
在武汉两江游船“楚风汉韵·戏水长流”长江剧场，伴着两江四岸的怡人夜景，游客观看楚剧、汉剧等传统艺术表演，品尝自助餐饮、汉味晚茶；江汉路步行街的武汉“汉风国潮”文旅市集、昙华林的古风市集等潮玩网红打卡市集，引领消费新时尚……今年5月，湖北省文化和旅游厅、武汉市政府联合开展了“湖北·武汉文化和旅游消费月”，“览·长江夜色”“逛·潮玩市集”“尝·汉味美食”等一系列特色活动让文化和旅游市场释放更多活力。今年端午节假期，湖北文化和旅游消费市场持续活跃，“引客入鄂”成效初显，飞猪数据显示，武汉位列全国热门入住城市前十。
明朝十大英雄人物秀、创意主题巡游、铜人武士秀、侠客背剑、靓女提灯、“大明志·大兵小将”剧本杀……建于明朝的青岩古镇是贵州四大古镇之一，去年12月入选了贵州省级夜间文旅消费集聚区培育单位名单。古镇依托浓郁的传统文化特色，聚焦打造夜间消费模式，从强化组织领导、丰富夜间“菜单”等方面发力，结合传统国潮元素推出“大明志”系列主题夜游活动。“就像体验了一次穿越，非常过瘾。”上海游客邓莹莹兴奋地说。
5月至7月，国家文化和旅游消费示范城市上海市徐汇区，持续开展“汇文艺·惠生活”文旅消费惠民季，从丰富文化内涵的角度，为激发文化和旅游消费潜力提供有益经验。活动通过政策资金引导，广泛发动商户、场馆参与，在阅、观、赏、游、逛、住、娱等文化和旅游体验上着力突出海派特色。以其中的“住徐汇·品海派”活动为例，参与活动的上海建业里嘉佩乐酒店、武康路公馆等，或是弄堂民居酒店，或是独栋洋房，入住客人可体验精致海派文化生活，还可以免费参加“城市行走”微旅行，深度品味海派文化。“在住宿消费中注入文化内涵，能够提升徐汇文化和旅游消费品牌的吸引力，吸引游客在徐汇入住，细细品味经典的海派文化。”徐汇区文化和旅游局副局长金建红介绍。
惠民力度大 带动作用强
近期，各地推出多种惠民举措，如发放涵盖多元消费场景的惠民消费券，开展多种优惠促销活动等，激发大众消费热情，加快释放文化和旅游消费市场潜能。
第五届山东文化和旅游惠民消费季采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动。济南市民亓女士在途牛领取了一张100元消费满减券。“用券抵扣后，烟台—威海2日游只花了400多元，还包含了两个5A级景区游玩的费用，相当划算。”
自4月23日第六届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）启动以来，截至6月中旬，已累计发放惠民券15.69万张，覆盖文博文创、A级景区、星级酒店、文化演出等，发放惠民补贴189万元，直接拉动文化和旅游消费861万元，带动消费4500万元。
为挖掘海南离岛免税消费潜力，4月底至6月底，海南省旅游和文化广电体育厅在海口、广州、长沙、武汉、成都、苏州、南京、上海、北京等9个城市开展了海南旅游消费嘉年华主题推广活动，吸引大量当地市民现场咨询海南旅游。主题推广活动还联合免税品企业、航空公司及海南礼物平台、酒店、景区等，在多个线上平台推出总价值超亿元的海南旅游消费大礼包。据不完全统计，参与推广活动的现场观众累计4万多人次，截至6月27日，超20万人次参与了线上旅游消费大礼包的领取与分发。线上相关免税优惠礼券将持续发放至2021年底。
6月10日至8月15日，吉林省面向全国发放500万元文化和旅游消费补贴；7月份青岛红色文旅惠民消费月期间，青岛释放630万元的政府消费补贴和4.67亿元的企业优惠补贴，开展160余项惠民活动……当前，各地持续开展惠民活动，通过让游客获得实实在在的优惠，增添消费动力。
常态化开展 持续性促进
今年以来，文化和旅游部持续推动文化和旅游领域供给侧结构性改革，开展文化和旅游消费试点示范工作，发展夜间文化和旅游经济，加快促进文化和旅游消费复苏，推动文化产业和旅游产业高质量发展。
中国旅游研究院近日发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》显示，今年上半年，我国旅游经济运行呈现旅游消费信心稳步回升、利好政策蓄势待发、产业动能进一步积聚等特点。预计上半年，国内游客达23.55亿人次，恢复至2019年的77%；国内旅游收入为1.95万亿元，恢复至2019年的70%。
在文化和旅游部等的支持引导下，各地加强研判和统筹策划，通过常态化开展文化和旅游消费促进活动，持续激发消费活力，继续做好下半年文化和旅游消费工作。
湖北消费促进月活动将持续至今年底。其间，商务部门将结合文化和旅游部门推出的活动，突出对“荆楚优品”、荆楚老字号的扶持推广。湖北还将做好“夜游”“夜展”等商旅文消费文章，形成食、游、购、娱、体、展、演等多元化夜间消费市场。
“2021贵阳文化旅游消费季”从4月持续至11月，以“食、住、行、游、购、娱”等要素为重点，汇聚文化和旅游消费多元业态。“本届活动以‘季’命名，不是简单将各项活动堆砌到一起，而是综合考虑文化和旅游消费业态的多样性。”贵阳市文化和旅游局相关负责人介绍，此次消费季综合考虑贵阳的物产、气候等资源特点，结合季节性热点及相关重要活动，着力保持月月有主题、季季有亮点，持续促进文化和旅游消费。
（采访组成员：丁宁 梁书霞 边锋 林雯晶 陈潜 统稿：崔哲）