疫情常态化防控形势下，文旅消费难以充分释放，各地该采取哪些措施有序恢复提振？政策利好来了！
日前，文化和旅游部公布首批国家文化和旅游消费示范城市、试点城市名单，四川成都市、泸州市、南充市上榜。按照要求，示范、试点城市可先试先行，探索文旅消费提升经验，并享受政策、资金等一系列支持，成为全省乃至全国文旅消费标杆。
全国首批，它们凭啥入选？成为标杆，这些地方又有啥妙招？
文化惠民 2亿元消费券撬动20亿元文旅消费
1月12日晚，泸州万象汇佳乐世纪城商圈十分热闹，饭后的人们在这里消食、购物、娱乐。“因人流量大，消费力强，这里又被称为泸州的‘不夜城’。”泸州市文广旅局产业处负责人张鉴说。
为有力刺激文旅消费，泸州印发了《泸州市进一步激发文化和旅游消费潜力重点工作任务清单》，推动市总工会、泸州电信、工商银行等开展文旅消费促进活动，通过发放大量优惠券，激发消费热情。仅2020年，就推出“非遗”国货直播专场、天赐泸州直播线上带货、“品非遗、游泸州”等特别活动，启动了两江文旅美食一条街、龙城六月消费季、“酒城里·悦生活”万企联动促消费等20余个文旅消费优惠活动，以万象汇佳乐世纪城为代表的主要商圈日均客流量明显提升。
无独有偶，通过政策优惠点燃群众消费热情的方式也在南充推行。南充市文广旅局相关负责人表示，今年以来，南充市先后出台了金融扶持、文旅消费等利好政策46条，安排财政专项资金2.5亿元，实施文旅消费提振计划。在“惠动果城”“非遗直播购物周”等活动中，共发放了消费券2亿元，成功撬动20亿元文旅消费。
创新融合 绿道游等新业态成新消费热点
成都市北湖生态公园，成为成都人周末休闲游的新去处。作为“天府绿道”体系中熊猫绿道和锦城绿道的重要节点，北湖生态公园依托大熊猫基地、北湖等自然生态资源，融入熊猫文化、禅文化、水文化、竹文化等特色文化。这里每年持续举办的PEAK+U六公里熊猫生态跑，常常人数爆满。配套设置的亲子嘉年华活动，更带动了熊猫文创、手工绘画、特色小吃等周边消费。
“随着成都天府绿道的持续建设，绿道游已成为成都的文旅消费新热点。”成都市文广旅局产业处副处长丁杰泽告诉记者，目前成都已经建成绿道约1万公里，并配套有体育、音乐等各类活动，这一新场景有力带动了文旅消费。特别是今年以来，以绿道游、林盘游为代表的近郊旅游人次占比达一半。
因地制宜发展文旅新业态，南充将目光聚焦嘉陵江生态游、研学旅游、工业旅游等。节假日来中国绸都丝绸博物馆体验缫丝、织绸的乐趣，了解中国丝织文化，已经成为不少在校学生、川渝游客的必选旅游项目。从传统的工业制造，到如今的工业旅游，旅游与工业的创新融合不仅盘活了不少老厂、工业区，也给了游客更多选择。
优化供给 夜间经济“亮”起来
1月11日晚7点，夜幕降临，成都文旅地标——339电视塔，璀璨的灯光亮起，三三两两的人们走进商场、餐厅、酒吧，犒劳工作了一天的自己。不少餐饮店门口都排起了长长的队伍，“等个把小时是常态。”339物业经理朱俊锋介绍。
事实上，不仅339，整个成都夜间经济近年来迅速蹿红。丁杰泽告诉记者，不断优化文旅产品供给，成都市以夜间经济、周末经济为双轮驱动，从时间、空间、创新三方面入手，全面激发居民文化消费需求，显著提升了文化消费增长潜能。成都先后打造了10处夜间旅游景区、10处夜间视听剧苑、10处夜间文鉴艺廊等共计100个夜间经济示范点位，配套举办的“让城市更美好”亮灯仪式、“天府熊猫塔电子烟花秀”等高人气品牌活动更是形成爆点。在2020中国夜间经济论坛上，成都被评为“2020夜间经济二十强城市”第三名，2020年国庆大假期间，高德数据显示，成都位列全国十大夜游城市第一。
与夜间经济一同“走红”的还有周末经济。2020年成都周末游人数占全部旅游人数的比例高达一半，旅游收入涨幅更达到两位数。
□四川日报全媒体记者郭静雯