6月13日，四川省乐山市乐山大佛博物馆广场上歌舞飞扬, 以“遗产赋彩 全面小康”为主题的2020年“文化和自然遗产日”四川主会场活动正式启动。
据悉，今年的“文化和自然遗产日”期间，四川采取“线上+线下”方式，创新推出了主会场启动仪式、“中医药之美专题展”、“云游·四川非遗”影像展、四川非遗购物节、“名中医四川行”和21个市(州)组织的240余场非遗展演展示展销活动，将优秀传统文化的精髓带到民众身边，营造公众共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。
主会场热闹非凡
在“文化和自然遗产日”四川主会场启动仪式上，四川省林业和草原局、省文化和旅游厅(四川省文物局)、乐山市政府共同签署了《峨眉山——乐山大佛世界文化和自然遗产保护发展战略合作协议》；中国文化遗产研究院、四川省文物局、乐山市政府三方签署了《共建乐山大佛石窟研究院战略合作协议》。乐山大佛石窟研究院、中国文化遗产研究院南方石质文物保护(乐山)基地揭牌，四川大学华西医院院长李为民被授予“大佛守护人”称号。
当日，中国石窟(南方)保护学术研讨会的重要成果《乐山共识》正式发布。《共识》认为，以川渝石窟为代表的南方石窟是中国历史文化遗产的重要组成部分，应进一步提升石窟文物保护研究能力和保护利用水平；“川渝石窟保护工程”应在“十四五”期间作为国家重大文化工程，应以更大规模、更高效率和更强的科学性加以实施；各有关专业机构应加强交流合作，建立人才激励机制，提高队伍的科学化、专业化水平；应推进南方石窟保护利用的文旅融合，创新南方石窟文化内涵阐释、弘扬、传承利用的新机制、新方式。
当日，四川省营地与自驾游协会推介了6条“最美自驾游遗产线路”；四川省古迹遗址保护协会和四川省博物馆学会评选的“2019年度十佳遗产守护者”“2019年度十佳遗产志愿者”名单正式公布；四川省旅游学会、省古迹遗址保护协会评选的10个“文化和自然遗产活化利用最佳案例”揭晓；四川省古迹遗址保护协会也对评选的“遗产卫士”“5·1特大盗掘倒卖文物案专案组”进行了嘉奖。
《巴蜀地区石窟与摩崖造像艺术展》《四川省文化和自然遗产优秀摄影作品展》也于当日开展。
携手电商开拓非遗新空间
在主会场各项活动开展的同时，由四川省文化和旅游厅、省委网信办、省商务厅、省扶贫开发局、省中医药局、省体育局等单位联合举办的2020年“文化和自然遗产日”四川非遗宣传展示系列活动暨“名中医四川行”启动仪式在四川省图书馆举行。
启动仪式上，四川省非遗保护中心与拼多多、苏宁易购、携程、抖音、快手等平台签署了非遗扶贫就业工坊入驻电商平台战略合作协议，标志着四川非遗开启了“非遗+电商”的创新传播新空间。
据悉，为助力非遗在“云消费”“云体验”方面发展，四川联合拼多多、京东等10余家电商平台开展了首届“四川非遗购物节”，汇集了四川300余位非遗传承人、530余家非遗店铺及相关企业、5000余款非遗特色产品。四川139个非遗扶贫就业工坊全部上线展示，标志着非遗扶贫进入电商时代。
“未来，还将不定期开展非遗传承人的‘电商培训班’和‘电商直播培训班’，帮助他们更好地完成非遗产品工艺展示、产品上架、包装发货等一系列电商化运营等工作，进一步提升四川非遗的知名度和美誉度。”拼多多西南区总监隆敏说。
作为本次活动的重要内容之一，“云游﹒四川非遗”影像展也于启动仪式当日正式上线。该影像展从19个市州、3个省直部门、1个个人推荐的137部非遗影像作品中精选了35部非遗影像精品，从6月13日起将通过四川电信、四川广电网络等平台进行为期1周的展播。同时，还将联合海外文化中心，在全球同步上线展播。
《非遗传承 健康生活——中医药之美主题展》也于当日在四川省图书馆启动，在为期1个月的时间里，每周将举办健康系列线上讲座、沙龙；“名中医四川行”活动将组织四川省内的中医大咖走进21个市州开展巡诊巡讲巡展，将中医药健康知识带到群众身边。
线上线下联动 “非遗潮集”火热开市
当日下午，作为四川非遗购物节重要线下体验场景的“FUNNY·ICH非遗潮集”拉开帷幕。启动仪式上，“成都市文化馆国际非遗博览园分馆”正式挂牌，“绣娘献艺抗疫天使”“寻找最中国的你，为非遗代言”两场活动同步开启。
据悉，“FUNNY·ICH非遗潮集”聚焦非遗活态化的线下传播，围绕非遗市集、非遗体验和非遗演出三大板块，着力打造立体多元的非遗消费新场景。非遗市集汇聚了蜀锦、银花丝、漆器、藤编、瓷胎竹编、棕编等非遗传统工艺文创产品，宜宾酱油、德阳糯米鹅蛋、温江滴窝油、潼川豆豉等非遗美食物产。非遗体验围绕传统医药、传统技艺等主题，分别开展香道、竹编、扎染、团扇等技艺体验活动。提簧、空竹以及街头艺人的精彩演出，吸引了一大波市民游客驻足观看。
此次活动期间，四川省文化和旅游厅副厅长赵红川担任“网络主播”走进“四川非遗馆”拼多多专场活动直播间，以体验式直播的方式向网友展示了国家级非遗项目瓷胎竹编的制作技艺，并为绵竹年画、蜀绣、杜智华皮蛋、南溪豆腐干等四川非遗特色好物代言，让广大网友在这场欢购盛宴中感受四川非遗的无穷魅力。
“‘非遗+电商+直播’既是适应大众需求的新场景，也是非遗传承传播的新实践。”赵红川表示，希望这种消费新场景能在传承人讲述非遗产品背后的故事、展示非遗传承活态精髓的同时，把产品“卖好、卖爆”，让更多人认识、感受和喜爱四川非遗。