2019年10月10日，四川省文化和旅游厅召开四川省“十大”文化旅游品牌建设工作新闻通气会。文化和旅游厅相关负责同志通报了“十大”文化旅游品牌建设工作情况、“十大”文化旅游品牌建设基本思路。
会议指出，“十大”品牌包括大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、茶马古道，覆盖全省21个市州和大部分文化旅游资源丰富的县（市、区），是四川文化旅游在全国、世界最具核心竞争力的优势资源，最具巴蜀文化影响力、市场吸引力和综合带动力。建设“十大”品牌是适应新时代、新形势、新要求，落实省委、省政府大抓文旅经济的战略部署，建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地的坚实支撑。文化和旅游厅将会同地方政府和相关部门，认真落实“一核五带”文旅发展布局，把四川文化和旅游资源优势转化为发展优势，进一步提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力，建设标志性、示范性、引领性的品牌、产品、线路，促进四川文化旅游产业高质量全域发展。
会议通报了“十大”品牌建设工作推进情况和基本思路。文化和旅游厅确立了“三同步”（方案同步编制、线路同步推广、项目同步实施）工作思路，将聚焦编制品牌建设方案、建设重点项目、组建品牌联盟、推广品牌线路、组织专题培训，梯次推进“十大”品牌建设。目前已完成了前期调研、专家研究论证等工作，确立了“十大”品牌的建设区域、发展构想、品牌体系、产品线路、重大项目等内容。今年将重点编制完成“大九寨”、“大熊猫”、“大遗址”等“三九大”品牌建设方案，组建三个品牌联盟。明年6月前完成全部“十大”品牌建设方案编制工作，全面推进品牌建设。