县域是经济社会发展的主战场，也是文旅经济发展的主战场和文旅资源产品的聚集地。
伴随着乡村振兴、县域经济发展壮大和文旅融合发展，大批文化旅游新产品新场景不断涌现。客观上需要打破“养在深闺人未识”的状态，加强县域文化旅游宣传推广，通过搭新平台建新机制，形成全方位、立体化、多渠道的宣传推广格局，提高县域文化旅游目的地知名度、美誉度，才能将众多文化旅游信息传递给广大消费者，不断满足人民群众对美好文化旅游的需求。
四川首批天府旅游名县阆中。宋海全/摄
一方面，要树立大抓县域文化旅游宣传推广意识。县域文化旅游宣传推广既是以文彰旅、以旅兴文的应有之义，也是促进文化旅游宜融则融、能融尽融的重要工作。宣传推广处于供给侧和需求侧的中间，加强县域文化旅游宣传推广不仅是拓展文化旅游市场的重要方式，而且是多年来市场拓展的有效做法，对于彰显文化自信、宣传旅游目的地形象、切实激发文化旅游消费潜力具有重要作用。
以四川为例，共有183个县（市、区），是文化大省、旅游大省。近年来，四川全省立足于坐拥丰富的世界级资源，集中力量抓重大项目示范工程，组织动员县域主体塑形象品牌推线路产品，推动全省文化大繁荣旅游大发展，促进文旅市场取得了新突破。2018年全省博物馆参观总人次达到7189万人次，旅游总收入迈过万亿大关、达到10112.75亿元，文旅产业成为重要的经济增长点。
四川博物院古琴音乐鉴赏会。四川博物院/供图
另一方面，要打造富有地域特色的文化旅游品牌形象。随着经济社会发展和人民生活水平的提高，文化旅游活动逐渐变成人们的刚需。特别是面对世界旅游业发展的迅猛浪潮，客源市场的竞争也日趋激烈，目的地品牌形象线路产品是最核心的吸引力。文化旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播，有助于广大文化旅游者更好地认知目的地，也有助于县域主体的文化旅游宣传推广。
以四川为例，要建成文化强省旅游强省，众多县域主体要创建天府旅游名县，就要牢固树立开放合作意识，深挖安逸四川的文化内核塑造品牌形象，遵循宣传传播规律，充分运用全媒体、融媒体、自媒体，以系统化、品牌化、专业化、市场化、大众化路径，以文彰旅、以旅兴文。推动形成立体化、全方位、多维度宣传推广态势，在跨文化传播过程中大力宣传推广县域文化旅游品牌形象线路产品。
具体来说，应采取以下五大举措——
一是突出宣传自然生态之美多彩人文之韵的冲击力感染力。县域是自然生态之美多彩人文之韵的承载地，县域主体应以“天府三九大·安逸走四川”品牌为统揽，培育具有本地特色的超级IP，打造辨识度高、特色鲜明的景区品牌、节庆品牌、特色文旅商品品牌。可以探索以“安逸文化”为切入点，策划拍摄展示自然生态之美、多彩人文之韵的系列宣传片、音视频。积极动员党政领导或文旅名人、网络大卡宣介体现县域“安逸文化”的优势资源，主动“走出去”加强与重点客源地、潜在客源地及周边地区的文化旅游品牌交流与合作传播，推动旅游客源、接待、线路等无缝对接，增强县域文化软实力和文旅影响力。
成都崇州竹艺村以非遗竹编特色引来大量游客参观。王雪娟/摄
二是突出宣传推广文化旅游新发展新变化，树立文化旅游目的地的良好形象。县域主体应当找准定位、结合实际，以创建天府旅游名县、优秀文化旅游龙头企业、特色文旅小镇为突破口，抓住资源大普查的有利契机，瞄准“千禧一代、银发一族、刚需群体”，精心打造符合各具特色的“休闲游、体验游、全域游、生活游、自助游、深度游、分众游、品质游”目的地形象。广泛宣传推广文旅融合涌现出的特色重点项目、景区、度假区、园区、主题公园、节会活动和特色街区、特色美食、特色民居等，吸引更多游客观光游览、休闲度假、体验消费、工艺参观、科技博览、商贸购物、康体健身、赛事观摩、研学锻炼等，以美好形象迎接八方来客，带动社会公众广泛知晓全域宜游的目的地。
三是突出宣传推广主题文化线路产品，全面增强影响力、吸引力、供给力、竞争力。深挖当地“安逸文化”内涵，不同地区从不同维度进行解读及宣传推广。围绕茶文化、竹文化、丝绸文化、道教文化等代表东方文明符号性的文化和大熊猫文化、古蜀文明、天府文化、长江文化、民俗文化、巴文化、三国文化、蜀道文化、藏羌彝民族文化、“三线”文化、康养文化、高原生态文化、长征文化等主题文化以及大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、茶马古道等文化旅游品牌，策划推出游客喜欢、市场认可的文化旅游精品线路产品，真正让游客慢下来、留下来、住下来，全面提升区域文旅产品的核心竞争力和市场影响力。
绵阳的特色文化产品吸引游客选购。王雪娟/摄
四是创新传播推广模式。优化和创新推广平台、方法和技术，运用大数据技术、视听技术等全面提升推广效率。整合宣传、外事、财政、商务、文旅等部门资源，构建“市+县、横+纵”“政府+企业（旅行社、协会）+经销商+媒体”“平台（OTA）+联盟+媒体”“文旅+直播+短视频”“跨区域、跨平台、跨网络、跨终端”等联动传播推广模式，创新文化旅游表达方式，形成全域齐动、内外互动的全方位传播推广格局。利用航空、地铁、户外广告、楼宇广告、宾馆饭店电视开机页面等，运用宣传片、专题片、音视频、纪录片、微电影、图解、图文、打卡、抖音、快闪、动漫、H5、VR、AR、MV等做好信息化的精准传播，提高公众认知度，引导和激发市场消费需求。
游客在宽窄巷子打卡。王雪娟/摄
五是运用整合宣传方式。树立大抓宣传、抓大宣传理念，整合传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众媒体和专业媒体、主流媒体和市场平台，建立报、网、屏、微、端、播多媒体等文旅+全媒体、文旅+融媒体、文旅+自媒体信息传播机制。围绕文旅资源、文旅产品、精品线路讲好各具特色的故事，制作一批时效性强、携带方便、便于宣传的文化旅游电子书、高清宣传片、音视频等。协调中央级、省级、市县级媒体联动，联合社交平台、媒体平台，以线上线下等多种方式，全方位、立体化、多角度推出新闻报道、重点文章，提升县域文化旅游品牌线路知名度、美誉度和影响力。
（作者单位系四川省文化和旅游厅宣传推广处）