要紧紧抓住当下“黄金机遇期”，做到认识上位，政策落地，措施到位，汇聚各方之力，乘势而上，加快乡村旅游发展。尤其是要着力破解一些地方乡村旅游发展中“资本进入难”“项目落地难”的瓶颈和人才缺乏、经营水平不高等问题
□特约评论员王洁平
近年来，我国乡村旅游蓬勃发展，在希望的田野上画出一道道美丽风景，演绎着人们向往的美好生活。最近，国家对进一步促进乡村旅游发展在导向、政策和举措上频频发力：全国人大常委会通过《关于修改土地管理法的决定》，在集体经营性建设用地入市和宅基地制度改革方面出台新政；为落实《国务院关于促进乡村产业振兴的意见》，文化和旅游部公布了首批全国乡村旅游重点村名录。政策赋能，典型引路，扎实推进乡村旅游的高质量发展；农业农村部印发《关于开展中国美丽休闲乡村推介活动的通知》，激励发展视觉美丽、内涵美好、体验美妙的美丽休闲乡村；把握发展导向，落实发展政策，进而让乡村旅游消费规模保持快速增长态势，对乡村振兴的引擎作用和对经济增长的带动作用持续增强，乡村旅游正在走上高质量发展的“康庄大道”。
乡村旅游已经成为国内旅游消费市场和投资的新热点。乡村旅游成为全域旅游的“半壁江山”，成为大众旅游消费的“时代新宠”。同时，也要看到人们的旅游消费需求在升级转型，人们对美好生活的向往在日益增长，从供需两端来看，乡村旅游发展还存在着“不平衡不充分”的矛盾，存在着有效供给不足问题。所以，加快发展，正是当前和今后一个时期乡村旅游发展的首要任务。要紧紧抓住当下“黄金机遇期”，做到认识上位，政策落地，措施到位，汇聚各方之力，乘势而上，加快乡村旅游发展。尤其是要着力破解一些地方乡村旅游发展中“资本进入难”“项目落地难”的瓶颈和人才缺乏、经营水平不高等问题；加快乡村旅游发展步伐，进一步增加乡村旅游有效供给，进而实现“农村增美、农业增值、农民增收、旅游增消费、生活增幸福”。
加快发展，必须坚持高质量发展。要科学规划、合理开发，以资源和市场为导向，充分挖掘、整合和利用当地乡村旅游优质资源，“创造性转化，创新性发展”，增加乡村旅游有效供给，而不是“村村点火，遍地开花”；更不能因追求“政绩工程”而“运动式”发展，而是要坚持使命担当，创造更多的优质乡村旅游民生工程。现在一些地方乡村旅游不是供给不足，而是低水平重复、同质化发展，导致经营效益低下；高质量发展就是要特色发展，一地一策，彰显特色，突出当地农村文化风情、农业产业特色和农民生活方式，进而增加特色体验，以个性化、多样化供给激发和拉动乡村旅游综合消费。高质量发展就是增强精品意识，培育精品工程。要发挥乡村旅游重点村、美丽休闲乡村、特色旅游小镇的示范作用，带动乡村旅游提档升级，以精品工程，提增乡村旅游的社会效益和经济效益。而针对一些地方乡村民宿“一哄而上”、过度发展的现象，则要规范旅游民宿市场，推动其品牌化发展，提高服务质量和经营水平，使乡村民宿成为人们心仪的“微旅游目的地”。
高质量发展，需要融合发展。发挥乡村旅游的产业带动功能，深化文旅融合、产业融合，主动融合，积极融合，创造性融合，进而推进乡村旅游供给侧的结构性优化，丰富乡村旅游业态，增加乡村旅游体验方式，满足人们多样化消费需求，提高乡村旅游综合效益和在乡村振兴中的贡献份额，是乡村旅游高质量发展的必由之路。民俗文化、地方美食、土特产品以及健康产业、体育产业、研学旅游、康养旅游、文化创意、休闲度假、乡村旅居等和乡村旅游有机融合，必定会催生更加丰富多彩的乡村旅游新业态和乡村生活体验方式，以创造消费提增乡村旅游综合效益，以美好体验提高人们的乡村旅游生活质量，当是高质量发展的生动体现。
整合优质资源，拓宽乡村旅游发展空间，实现集聚发展、联动发展，是乡村旅游走向高质量发展的路径。推进全域旅游，发展乡村旅游，本质上是把美丽乡村建设成人们向往的旅游目的地。而依托美丽乡村集聚发展休闲旅游，以“村+景”“乡+景”和品牌景区联动发展，在城乡接合部集聚发展旅游业态，在乡村旅游资源富集区域发展具有特色的乡村旅游度假区，在希望的田野上、美丽的山水间共建乡村旅游产业集聚区、乡村旅游休闲综合体、乡村旅游度假区，再加上美丽的生态环境、便捷的交通条件、完善的基础设施和优良的服务品质，乡村一定可以成为人们向往和喜欢的高质量旅游目的地、美好生活体验地、文化和旅游消费新高地。
当然，实现乡村旅游高质量发展，更需要集聚各方力量，包括政府引导、政策支持、社会参与，特别是农民主体作用和多元发展主体，共同推进乡村旅游高质量发展。