文旅融合怎么抓、抓什么?围绕这个主题，“四川省文旅融合发展战略培训班”近日在成都举办。为期4天的培训重点宣讲了科学开发文旅资源、文旅项目的包装策划、文旅市场监管与服务质量提升、智慧文旅建设与运营等文旅发展的基本问题和核心工作。
今年4月底，四川省委、省政府在成都召开了全省文化和旅游发展大会，吹响了文旅融合大发展的号角；而此次培训正式为了贯彻落实大会精神、加快推进文化强省和旅游强省建设，无疑为四川的文旅深度融合发展提供了重大的战略指引和明晰的战术思路。
全省参训意义深远
正当其时、紧扣主题、学以致用。这是阿坝州文化体育和旅游局党组书记陈顺清对本次战略培训班的总体感受，也道出了广大学员的心声。
参加本次培训的有四川省文化和旅游厅机关全体干部和直属单位代表、四川省全部21个市(州)、183个县(市、区)文旅部门的负责同志、四川省部分重点旅游企业和涉旅高校代表。全部参训学员近500人。
对于此次培训的重大意义，学员们认识深刻。
巴中市文化广电旅游局局长黄鸣认为，在文旅融合的新时代，组织省、市、县三级文旅工作的掌门人、操盘手开展这样的培训非常必要。“面临新机遇、也是新挑战，但我们仍存在‘文不知旅，旅不晓文’的问题，而是各做各的事情。如何把‘宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文’的工作思路落到实处，这是亟待解决的问题。而此次培训恰好提供了强力指导。”
四川省旅游协会副会长海洋说：“当文化和旅游融合发展上升为国家战略以后，四川首先是完成了机构的融合，此次培训又从战略层面规划了四川文旅经济的思路和方向。这让我们在充满信心的同时，也有了明确的目标和举措。”
“培训为全省文旅系统达成了思想、意识、行动的‘三统一’。尤其是作为四川文旅产业的龙头企业，我们通过培训，更加清楚地意识到自身在全省文旅经济发展中的责任和担当。”四川旅投集团航旅公司总经理助理周亚东如是说。
内容丰富师资强大
此次培训涉及资源开发、文物保护利用、文创产业、地方艺术创作生产、项目策划与包装、基层公共服务供给、非遗保护利用、市场监管与服务质量提升、智慧文旅建设与运营、国际交流与合作、文旅宣传推广等多项内容，既有高屋建瓴的理论研究，又有落地执行的实际操作，可谓干货满满。
与此同时，参与授课的专家当中，既有文化和旅游部相关司局的负责同志，也有华东师范大学、中国传媒大学的教授，还有文产研究院、上海社科院、中国戏曲学院学术委员会、中国旅游产业基金等机构的专家，囊括了行政管理部门、高等院校、科研机构等各个层面。四川省文化和旅游厅的相关负责同志也结合当地实际作了现场辅导。
文化和旅游部资源司副司长徐海军深入浅出地为大家讲述了乡村文旅资源的开发利用。他特别提到了一个生动的例子：某地的一位老板投资乡村旅游，以盲目跟风的形式打造了一些乡村景观，投入的资金不少，却没能见到效益。“这就是因为他没有让当地的特色文化与旅游产品做到有机结合，没能得到市场的认可。”
文旅融合需要项目支撑，而政府部门资金有限，那么市场主体如何高效解决融资难题呢?中国旅游产业基金执行董事杜长辉就这个问题为大家提出了切实可行的解决方案。
中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任、IP跨界传播研究中心副主任张婷婷主讲文创IP的课题，以生动的案例教导大家如何把普通产品变成文创产品，借此提升产品的文化内涵和核心吸引力。
贴近现实、引人思考的授课引起了全场学员的共鸣。
学有所得学以致用
4天的培训过程中，丰富的教学内容让大家收获满满。他们一致表示，将把培训内容迅速传达到自己所在地区的文旅部门和相关企业，让培训所得真正为当地文旅经济发展提供有力指导。
四川省旅游协会副会长海洋表示，将从四个方面落实培训精神：一是联合专家学者、专业机构和各地文旅部门，对全省文旅重点资源进行挖掘和提炼；二是对全省文化和旅游融合的重点课题进行研究、推动应用；三是对全省文旅融合的重点项目加以扶持和指导；四是加强对全省文旅融合重点人才的培养培训。
“我们将始终把文化旅游产业作为凉山脱贫攻坚、富民奔康的重要支撑。”凉山州文化广电和旅游局局长苏正清说，“我们将继续深入探索非遗助力脱贫新路径，充分挖掘彝族银饰、漆器、服饰、彝绣等一批国家级非遗文化内涵，实现产供销一体化，让凉山的民族传统工艺插上腾飞的翅膀，为深度贫困地区困难群众就业增收、脱贫奔康做出新贡献。”
向玉成表示，培训结束后，将组织召开专题会议，把培训所得与四川旅游学院的老师进行分享。“作为全国第一所独立设置的旅游本科高校，应用型文旅本科人才的培养是我们最重要的课题。围绕这个主题，结合本次培训，我们将深入思考、拿出方案、制订举措，把培训精神落到实处。”
宜宾市长宁县文化广播电视和旅游局局长刘龙泉表示，将以培训内容为指导，依托辖区内最美竹海、中国丹霞、中国南方喀斯特等世界级资源，狠抓与竹生态、新科技、新技术的融合，为文旅经济发展注入新动力。