□杨素珍
红色旅游作为具有特殊教育意义的旅游活动，是展现爱国主义和革命传统精神、讲述革命历史重大事件和重要任务的历史故事、传递社会主义核心价值观的重要载体。在中国特色社会主义进入新时代、文旅融合上升为国家战略的背景下，红色旅游市场供需日益活跃。
一是红色旅游市场快速发展，综合效益逐步显现。从2004年开始，国家先后发布和实施了三期红色旅游发展规划纲要。随着多个红色旅游利好政策陆续发布，红色旅游市场得到快速发展。爱国主义和革命传统教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游的规模和热度不断攀升，渐成为民众出游的重要选项。2015至2017年，全国红色旅游累计接待游客34.78亿人次，综合收入9295亿元，政治效益、社会效益和经济效益愈发明显。
二是出游吸引力提升，红色旅游成为热门主题。在全域旅游推动下，红色旅游需求稳定增长，市场规模逐渐扩大，呈现大众化、常态化趋势。红色旅游信息报送系统数据显示，2018年上半年，18个重点城市和436家经典景区游客接待量超过4亿人次，同比增长4.83%，综合收入同比增长5.73%。根据中国旅游研究院与中国电信联合实验室发布的数据，游客重复体验红色旅游景区比例较高，2018年上半年，红色旅游游客人均游览1.05个经典景区，复游率达到32.44%。红色旅游以短期休闲度假为主，2018年上半年，参与红色旅游的游客一次出游在外平均停留时间3.38天，海南、西藏、四川、广西、青海、贵州、重庆、福建、北京、甘肃等十省市的红色旅游游客停留时间最长。红色旅游已经成为游客出游的重要选择，拥有广泛的受众覆盖面和良好的群众基础。
三是文旅体验融合，年轻一族成为红色旅游主力军。由于红色旅游所蕴含的时代特殊性，红色旅游景区与文化、创意和科技的融合创新对年轻游客形成较强吸引力。红色旅游游客群体年轻化趋势日益明显，游客平均年龄为35岁，80后、90后、00后逐渐成为红色旅游的中坚力量。红色旅游的游客群体低龄化特征日渐突出，以父母带孩子感受红色氛围群体居多，尤其是80后父母更愿意携带“10后”小朋友到访红色旅游胜地，了解革命历史文化。红色经典景区接待14岁及以下游客数量占接待总人数的12.65%，特别是法定节假日和寒暑假，14岁及以下人群数量明显增多。北京奥林匹克公园、南京大屠杀遇难同胞纪念馆、广安邓小平故里等经典景区以及广州起义烈士陵园、南京雨花台烈士陵园、石家庄西柏坡纪念馆等爱国主义教育基地均深受14岁以下游客青睐。爱国主义教育基地、国家A级景区、全国重点文物保护单位尤其受青少年喜爱。2018年上半年，上述三种类型红色景区接待14岁及以下游客群体比重分别为52.98%、56.45%和41.67%。青少年群体参与红色旅游的比例逐渐上升，对历史文化的记忆认同和情感认同也逐渐增强。
四是文化特质凸出，红色旅游教育功能备受关注。红色旅游承载着优良的革命传统和伟大精神，大多数红色景区通过纵向比较历史数据和静态展示历史遗存，引导广大党员干部群众和青少年感受革命历史文化，接受革命传统教育，升华爱国情感。数据显示，爱国主义教育基地的游客接待量占据了红色旅游的半壁江山，是接待青少年、党员干部爱国主义和革命传统教育的主要场所。在党和国家重要节事活动期间，企事业单位、院校干部职工前往纪念馆、博物馆、烈士陵园、展览馆等红色旅游景区参观学习活动明显增多。寒、暑假期间，学生研学教育实践需求旺盛，半数以上的研学旅行包含红色旅游目的地，或融入红色文化元素，丰富了研学旅行文化内涵。红色旅游已经成为国内研学旅行的重要组成部分，是爱国主义和革命传统教育、红色文化传承的生动课堂。
五是旅游诉求升级，红色旅游产品创新加速。国民旅游诉求正在从美丽风景转向美好生活，游客在出游过程中比较看重出游品质，对文化、体验、休闲、品质的旅游需求更为迫切，对红色文化的展现形式有了更高的要求。北京奥林匹克公园、南京中山陵、长沙岳麓山风景区等与自然风光、休闲度假融合紧密的红色旅游目的地更能得到游客的喜爱。国家博物馆、圆明园遗址、南京大屠杀纪念馆等具有历史教育意义的目的地受到游客密切关注，而遵义会议会址、西柏坡纪念馆、广州起义纪念馆等以重大历史转折点为主题的红色旅游目的地的游客关注度也很高。红色旅游景区与当地文化、餐饮、休闲等旅游业态融合度越来越高，与商业中心距离较近的景区逐渐成为游客休闲的好去处。
目前，红色旅游已经形成了以经典景区、精品线路为代表的发展格局，纪念馆、博物馆、科技馆等红色文化景区受到游客喜爱，角色扮演、沉浸式体验等创新模式成为游客新宠，红色旅游供给侧结构性改革与游客诉求相互促进，红色旅游整体发展态势强劲。遵义、石家庄、六安、龙岩、瑞金、临沂等地形成了一批“红色旅游+乡村旅游、生态旅游、休闲观光、工业旅游”，以及“红色旅游+影视+乡村旅游”等旅游产品，为游客提供了新的出游体验，也带动了红色文化的传播。