□本报记者王洋
“读万卷书，行万里路，文化和旅游融合发展是个大趋势。”3月13日，全国人大代表、四川省文联主席郑晓幸在接受中国旅游报记者采访时表示，“我们要提高经济增长的质量，满足人民群众对美好生活的向往，把文化和旅游融合作为新一轮经济发展的新动力，作为推动消费升级的新引擎来抓。”
郑晓幸是文化战线的一名“老兵”，十多年来一直为中国的文化建设建言献策。在他看来，这些年，文化消费、旅游消费发展较快，但发展过程却显得有些“割裂”。过去，文化消费的平台、模式、体验都比较单一，还没有完成从“送文化”到“买文化”、消费文化的意识转变；旅游消费产业链条很长，但过度依赖门票消费，全链条过程中的附加值、增加值都比较低。“这几年，旅游消费热起来了，但旅游消费者的层次以及人均消费水平都还处于低层次，怎么把文化消费渗透到文化和旅游体验过程中是我们必须解决的问题。”郑晓幸认为，消费的低端化和同质化都与文化没有融入、没有植入到文旅体验中有关。
“如今，文化和旅游部门完成机构改革是从顶层设计、制度安排开始破题了，但这仅仅是走了其中重要的一步。”郑晓幸说，文化和旅游消费是个系统工程，是篇大文章。文化与旅游要如何实现有机融合，而不是机械地组合？这就要考虑清楚几对关系，如文旅融合与这几年刚刚打下基础的公共文化服务事业发展的关系；文旅融合与艺术创作生产的关系；文化事业、产业的双重属性与旅游经济中的社会属性和经济属性之间的关系等等。
“十九大报告中提出,要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，我们一定要把这样一种价值导向渗透到文化和旅游发展的整体过程之中。”郑晓幸表示，四川省发展文旅经济、全域旅游，出台了一系列新政策，评选“天府旅游名县”，这都是很好的实践。他认为，发展文旅经济，要有新文化理念、新发展理念、新生态文化旅游发展观，推动地区经济特别是县域经济发展提档升级，而不是用传统的工业理念、工业思维去发展文旅经济。
“文化和旅游发展需要‘润养’，绝对不能搞简单的‘大干快上’，文化渗透到旅游中是有一个过程的，实际上，文旅经济发展中有一个很重要的检验标准，就是文化和旅游的消费水平、消费能力、消费评价，以及文旅经济在地方经济中的占比。”郑晓幸认为，“在文旅融合过程中一定要高度重视两端发力，特别是在供给端要思考，提供什么样的文化和旅游产品能让老百姓欢迎，使他们在消费过程中有幸福感、获得感。”
“越是要发展文旅经济，越是要强化对公共文化的投入和服务效率的提升，越是要发展文旅经济的新业态，越是要加强基础性、原创性的艺术创作生产，为文化和旅游消费提供重要的基础。”在郑晓幸看来，“要在推动文化繁荣兴盛、提升人民文明素养的过程中推动文旅经济发展，不断寻找文旅经济发展新动能。”