□刘勋
据报道，近日，人民网舆情数据中心发布“2018上半年全国省区市文旅行政部门综合影响力排行榜”。榜单中，云南省文旅行政部门除美誉度外，其他指标均低于均值，综合影响力排名倒数第3。云南是我国文化资源和旅游资源大省，在文旅产业发展方面具有天然优势且文旅融合发展起步较早。然而，纵观云南上半年文旅产业的宣传效果，并未将自身优势充分发挥出来，众多优质的文化和旅游资源“待字闺中”。
近年来，随着旅游业的快速发展，各地都很注重服务水平的提升，游客的观念也在发生改变，主要体现在逐步由观光游向深度游过渡。人们不仅仅满足于饱览自然风光，还希望在旅途中感受文化的魅力。在很多年轻游客心中，旅游就是要有诗和远方。如果不注重对旅游文化的挖掘，就有可能错失发展良机。
近期一些“网红城市”和“网红景点”层出不穷，不少“网红”景点本身并不是景区景点。如重庆著名的“轻轨穿楼”，这处本地市民习以为常的景物，对外地游客来说却充满吸引力。它既体现了山城独特地貌，也体现了建筑文化之美，自然环境与人民智慧实现了完美融合。一旦默默无闻的景区被赋予独特的文化标签，就会吸引大量游客前来“打卡”。文旅融合不仅需要互联网助力，还要有文旅主管部门的监管和引导，对“网红”带来的客流要有先知先觉，不断完善旅游设施，挖掘旅游资源的文化魅力。
数据显示，云南省文旅行政部门的新媒体影响力不高，部分账号处于无运营的僵尸状态，如旅游行政部门的微博账号@云南旅游发布厅的最新更新时间停留在2017年9月。新媒体宣传阵地的缺位，无疑会削弱发布信息、引导民众的功能。因此，旅游发展不仅要在规范性、法治化上下工夫，严厉打击旅游市场的违法乱象，还要高度重视对旅游文化的挖掘宣传，让游客从眼睛到心灵都经受洗礼，例如云南抗战文化、爱国主义文化、民族文化等都可以与自然风光相融合。
旅游景观无论怎么险峻奇特、风光秀丽、巧夺天工，如果没有文化的加持便很难获得持续关注。因为文人骚客的讴歌赞美，以及白娘子的美丽传说，杭州西湖举世闻名，同样因为诗人张继那句“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，苏州寒山寺成为趋之若鹜的景区，还有岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼等，都是因为文化的力量才使旅游资源散发出永恒的魅力，成为有诗的远方。
旅游发展不仅要在规范性、法治化上下工夫，严厉打击旅游市场的违法乱象，还要高度重视对旅游文化的挖掘宣传，让游客从眼睛到心灵都经受洗礼