在全面深化改革开放、深入推进文化和旅游融合的大背景下，我们不妨把文化建设和旅游发展的改革步子迈得更大些，在更深程度、更广范围、更多领域推进文化遗产、文保单位与旅游产业深融合、真融合
□徐万佳
近日，民宿平台爱彼迎发布了一则“把家安在长城上”的体验招募通知，称将从11个国家用户中选取4组人在长城住宿一夜，地点位于北京延庆。此消息一出，便引起舆论一片哗然，甚至有人公开质疑“招募活动是一次彻头彻尾的商业炒作”。正是在铺天盖地的舆论压力之下，活动主办方已经关闭了报名系统。
其实，关于文物保护单位、物质文化遗产保护与利用的争论由来已久，目前基本上达成了共识，那就是“在保护基础上开发，在开发利用中保护”。笔者认为，此次“把家安在长城上”体验招募活动之所以引起如此大的争议，主要原因有以下几方面：一是长城是中华民族的宝贵遗产，是民族精神与智慧的象征，备受公众瞩目；二是近年来因商业开发而破坏文物、损害遗产的事件屡有发生，社会面对类似事件的第一反应往往是批评；三是此次活动由商业公司策划推出，涉嫌商业炒作。
活动是否违法、是否涉嫌商业炒作暂且不论，单看活动的初衷其实是好的。招募活动公告中指出，其初衷是“保护文物”“推广长城文化、倡导中国文化遗产保护”“希望向全世界展示长城的建筑及文化魅力”“促进人与人之间的交流与连接”。而且，此次活动也达到了预期目标，引起了全社会对长城保护的广泛关注，引发了社会对文化遗产保护与旅游开发的深入探讨。
这一事件让笔者想起了今年上半年《环球时报》刊发的一则题为“日本开放七万座寺庙当民宿满足游客需求缓解寺庙资金紧张”的报道。报道称，日本将开始实施新的民宿管理法。届时，上万所寺庙将有资格把空闲房间当成民宿租给游客。一方面，游客有了新的消遣方式，另一方面，寺庙也可借此解决资金紧张问题，可谓一举两得。
其实，日本的很多寺庙都属于文化遗产和文保单位，他们开放经营民宿的做法其实是可以借鉴的。尤其是在当下全面深化改革开放、深入推进文化和旅游融合的大背景下，我们不妨把文化建设和旅游发展的改革步子迈得更大些，在更深程度、更广范围、更多领域推进文化遗产、文保单位与旅游产业深融合、真融合。
当然，推进类似长城这样的文化遗产和文保单位发展旅游，必须要注意以下问题：
一是要坚持保护为主、合理利用的方针。文化遗产、文保单位在进行旅游开发过程中，必须要把保护放到第一位，注意开放范围、开放时间、开放形式、容量限制等，确保旅游开发不破坏文化遗产和珍贵文物。
二是要坚持能融则融、真融深融的原则。要利用好文化、旅游两个市场、两种资源、两方面力量，尽可能地推进更多文化遗产和文保单位向公众开放，以更加适应市场发展、满足公众需求的方式开放。
三是要坚持政府主导、市场运作的方式。政府要做好引导监督，建立惩戒管理机制，确保文化遗产、文保单位不受破坏；企业要做好产品开发，自觉接受政府、社会监督，更好满足人民日益增长的旅游需求。
当然，推进文化和旅游融合发展还有很长的路要走，其间也会出现很多这样或那样的争议。正所谓，真理越辩越明，道理越说越清。我们不能因噎废食，而是要在争议中勇挑担子、勤动脑子、多出点子、巧探路子，切实推进文化建设和旅游发展深融合、真融合，更好地满足人民日益增长的文化和旅游需要。