□本报记者李志刚
刚刚过去的五一假期，各地迎来了客流高峰，各景区努力提升产品和服务品质，确保游客满意度。记者在采访中发现，吸引游客的不仅仅是美景、美食，成功的文化创意也对游客有着巨大的吸引力。
今年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，旅游供给品质化，提升科技水平、文化内涵，增加创意产品。全国各地旅游领域的文创精彩纷呈，对文化IP的竞逐和挖掘日益强化，文创产业搭建起文旅融合重要桥梁。
文创无处不在
游客踏上旅途会发现，文创无处不在，大到故宫，小到一家民宿。
故宫的文创已成体系，从2014年的“网红”故宫朝珠耳机，到如今全方位构建的“数字故宫”，故宫文创可谓线上线下齐动，形成了多元化系列，包括故宫出版、故宫壁纸、故宫APP、故宫游戏等产品。
故宫博物院相关负责人介绍，目前，故宫官方网站群、“故宫出品”数字文创产品、“微故宫”官方社交媒体及丰富的数字文化展示与体验项目串联起来的“数字故宫社区”已初具规模。在这里，游客可以全景逛故宫，赏珍品，刷展览，聊故事，赏宫花，逗“御”猫，与朋友分享“这生活，很故宫”。
不只故宫，地方文化的深厚积淀也支撑起各地文创产业的持续发展。安徽黟县是古徽州六县之一，是“徽文化”发祥地之一。黟县旅游委员会主任周曙光说，近年来，黟县深入挖掘地方特色文化资源，推进文化产品产业化、市场化、规模化开发，主要涉及旅游演艺、民俗节目展演、影视摄影、文创产品等。为做大旅游演艺产业，该县投资2.4亿元，打造大型室外实景剧《宏村·阿菊》，年均演出200场、观众60多万人次。另外，当地还开发了宏村婚俗、西递祠祭、雉山凤舞等民俗节目，并在景区演出。影视摄影产业方面，培育打造秀里影视村、守拙园等影视拍摄基地，连续举办12届国际乡村摄影大展。文创产品开发方面，该县涌现出金星工艺品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕挂件、宏联竹制棒针等产品，年均销售额10亿元以上。
文创与旅游繁荣共进，创业者纷纷投身这一领域。专注于葫芦文化的文创企业“葫芦工坊”创始人徐浩然就是其中的代表。徐浩然说，葫芦文化在我国源远流长，在甲骨文中就有关于葫芦的记载。基于对葫芦文化的挖掘，葫芦工坊开发了各类葫芦艺术品和工艺品，开发了葫芦酱、葫芦条等食品，很受欢迎。
四川成都洛带古镇的民宿创业者张晶晶和丈夫都从事美术教育和创作，他们参与创办了“美陶源陶瓷艺术客栈”，以陶瓷艺术为核心，内设览展厅、休闲区，既吸引业内人士聚会交流，也吸引广大游客欣赏体验。目前，他们正在装修另一家民宿，将以中国木版年画为主题。
融合相得益彰
很多旅游项目与文创项目相伴而生，备受业界关注和游客青睐。
故宫博物院相关负责人介绍，从2012年开始，故宫尝试探索“数字故宫”。目前，官方微信号“微故宫”粉丝已近60万；官方微博三大账号累计粉丝量超过800万；“胤禛美人图”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”“故宫社区”等APP累计下载量超500万。
周曙光说，文创可以促进旅游产业创新,进而推进产业结构优化升级。文创与旅游融合过程中产生了新产品、新服务，弥补了传统景区（点）资源禀赋的不足，改变了传统旅游产业的生产与服务方式，促使旅游景区、产品与服务结构升级。
中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌提出，文创产业需要以不同方式推进文化资源向旅游产品转化，另外，要根据观光、休闲、娱乐、访友、医疗、培训、公务、商务等不同的旅游目的来推进文创。不仅要有实际产品，还要蕴含无形的优秀传统文化。
徐浩然提出，文创发展离不开旅游业的支撑。文化创意产业主要以产品的形式体现在旅游业循环系统中。旅游业的稳定发展离不开文创产业的补给。文创产业的设计思路、设计风格和产品影响着旅游业发展，文创产品能满足游客较高层次的需求。
发展前景广阔
文创产业充满奇思妙想，旅游产业包罗万象，文创与旅游的融合还有很多需要探索的地方。
故宫博物院相关负责人说，从故宫的文创经验来看，一是坚持以社会公众需求为导向、以时代前沿科技为依托、以学术研究成果为支撑。二是注重对自身文化资源的深入研究和挖掘，体现故宫特色、文化深度，让文创产品能够成为故宫文化传播的载体和桥梁。三是“接地气”“开脑洞”，与群众的文化生活方式相结合，与优秀创意设计团队相结合，与优秀加工企业相结合。
陈斌说，目前，境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右，国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。传统的旅游商品已不能满足游客需求，亟须大量适合重复购买、具有地域特色、具有民族风情、生活化的旅游商品。他建议，以相关政策为导向，以持续性、引导性的大赛和面向社会的宣传为抓手，推进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合。
徐浩然建议，文创产品创意容易模仿，形式易于复制。企业在研发管理上，要树立尊重原创、保护产权的意识，建立相应产权管理部门和保护机制。
周曙光说，文创与旅游的结合关键在于依托大数据，运用新媒体、新技术，紧抓“眼球经济”。推动品牌化，发展文化旅游新业态，积极发展品牌旅游业态、产品和品牌旅游企业。