□黄快林
乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要途径之一。它作为一种综合的旅游形式，具有带动相关产业发展、吸纳当地就业、帮助农民脱贫致富、保护农村生态环境等方面的作用。近年来，随着乡村旅游热潮的兴起，越来越多的城市居民每逢周末或假日往往会选择前往其居住地周边的乡村，感触与城里完全不一样的生活。乡村旅游以其特有的优势，进一步彰显了其在乡村振兴战略中的重要作用，大力发展乡村旅游是农村全面建成小康社会的不二选择。
一、发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要选择
乡村旅游是新农村建设的重要抓手。第一，乡村旅游对农业产业化发展具有重要的推动作用。通过发展乡村旅游产业，实现了第一产业和第二产业的相互渗透，推动了第三产业的极大发展，从而优化了农村产业结构。第二，乡村旅游对农村生产和农民生活有极大的促进作用。由于乡村旅游的发展，农民的身份发生了明显变化，由过去的旅游资源拥有者转变成现在的旅游产品开发者和经营者，通过办旅馆、打零工、开餐馆、摆小摊、加工纪念品等方式增加了收入。第三，乡村旅游对农民素质提高及农村乡风文明建设有促进作用。旅游者把很多新观念和信息带到乡村旅游目的地，增加了农民对外部世界的了解，开阔了乡村旅游地群众的视野，有利于农民素质的提高和农村乡风文明的建设。第四，乡村旅游对农村生态环境保护和可持续发展具有重要的促进作用。通过开发和保护乡村旅游资源，使农民有了很强的环保意识。
乡村旅游是城乡融合发展的重要路径。实现城乡之间资本、信息、消费等各种要素的自由流动，是提升乡村自身价值的内在要求。发展乡村旅游有利于加快城乡之间的人流物流信息流，城里人到乡村旅游必然带来大量的消费，包括购买当地农副产品、纪念品等，从而实现城市的资金向农村流动。发展乡村旅游有利于加快农村基础设施建设。乡村旅游的发展必然对住宿、餐饮等提出新的更高要求，促进政府加大对基础设施建设的投入力度，如道路整治、河道清理、改水改厕、垃圾填埋等，从而加快农村经济社会发展。
乡村旅游是县域经济发展的新支点。乡村旅游已经成为现代旅游业的主要支撑，极大地带动了县域经济快速发展。近年来，随着改革的推进和新型城镇化的加快，乡村旅游及其相关产业的发展成为县域经济发展的新亮点，无论是从经济效益还是从社会效益来考量，发展乡村旅游都是改善农村生态环境并激发县域经济发展活力的多赢之举。
二、当前乡村旅游发展中存在的问题
缺乏竞争力。一些地方的乡村旅游产品比较单一，缺少新意，难以跟上时代发展的节奏，在市场上缺乏竞争力。在产品开发方面没有形成自己的特色，难以满足市场需求。
缺乏地方特色。如果乡村旅游偏离了民族化、地方化和特色化的发展方向，就会失去其应有的发展活力。目前一些地方在开发乡村旅游产品时，盲目追求所谓的现代城市生活方式，忽视地方特有的文化价值，使游客难以体验到乡村旅游的文化内涵。
缺乏先进理念。农民是乡村旅游点开发的主体。但许多农民缺乏诸如产品、服务、市场等方面的理念，这不利于乡村旅游的健康发展，也制约了乡村旅游向更高层次发展。主要体现在：不善于挖掘当地旅游资源的内在价值，而是停留在农家乐、采摘园等项目上停滞不前；二是没有摆脱传统的思维方式，缺乏现代农业理念以及现代旅游理念；三是缺乏市场经济理念，不了解城里人和游客们的真正需求，对旅游市场的变化缺乏察觉。
三、以乡村旅游助推乡村振兴的科学路径
发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要途径之一。如何以乡村旅游助力乡村振兴，推动乡村旅游向更高层次发展，实现乡村旅游发展环境、产业规模、发展质量、社会效益的显著提升，形成布局合理、业态丰富、功能完善的乡村旅游发展新格局？这些既是乡村旅游发展的要求，也是实施乡村振兴战略的要求。为此，需要从以下几个方面做文章：
突出乡村地方特色。乡村旅游是以游居或野行为主的新型旅游业态，集观光、度假、体验、休闲等于一体。一要突出自然景观。要以满足游客旅游审美需求为宗旨，引导游客深入到乡村的田园风光或山水景观里去。二要突出农场或庄园。要体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的农家特色，将旅游与农事、旅游与休闲有机结合起来。三要突出民族风情。要注重乡村旅游的民族特色，尤其要在建筑、服饰、饮食、歌舞等方面尽可能体现出地方民族风情。
遵循乡村旅游发展规律。每个事物的发展都有其固有的内在规律，乡村旅游也不例外，只有按照发展规律办事，才能在发展过程中少走弯路。要因地制宜，根据农村实际情况，在有条件的地方优先发展，不能千篇一律。要把发展乡村旅游作为帮助偏远山区或少数民族地区脱贫致富的有效途径，选择那些旅游资源丰富的地方优先发展，以帮助那里的农民早日脱贫致富。要加强对乡村旅游产品开发的分类指导。
发展文化创意旅游产业。要通过开展乡村旅游创客活动，把文化艺术元素植入乡村旅游，提升乡村旅游品质。要围绕乡村旅游各要素特别是特色住宿、餐饮、购物、娱乐等短板，保护生态、植入文态、创新业态，开发富有创意和魅力的文创产品，不断增加农业公园、共享农庄、特色小镇等乡村旅游新产品供给。
牢固树立生态发展理念。生态文明是农村建设美丽乡村的着力点和归属点，也是农村有序开展乡村旅游的目标追求。要牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持绿色发展的基本原则，把乡村旅游作为促进农村生态文明的有效手段。