11月11日上午，2016中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心隆重开幕。作为亚洲地区最大的专业旅游交易会，大会共吸引近百个国家和地区以及中国31个省、市、自治区和港澳台地区的旅游机构及企业，有1万多名专业买家和超过50万人次前来参会观展。省旅游发展委员会组织了全省12个市州和旅游企业共42个单位的豪华阵容参加了此次旅交会，多形式、全方位展示了“四川，不仅仅有熊猫”的独特魅力。
作为旅交会最具文化旅游特色的展台之一，四川展台着力以各种渠道推荐四川旅游产品特色及卖点，充分展示景区资源和优势。本次四川旅游的形象展示除通过常规平面宣传手段外，还大量借助微博、微信等新媒体平台及现场互动活动，并带来了川剧变脸、熊猫人偶表演等特色元素，引发四川旋风。
11日下午举办的“四川旅游专场推介会”以熊猫人偶舞蹈开场，萌翻全场。推介会上，省旅游发展委员会首先通报了近期四川旅游发展现状，随后，“观音故里、养心天堂”遂宁、“小平故里”广安、“科技之城”绵阳等市州都上台进行了旅游推介，很多境内外的旅行商都现场抛出了合作的橄榄枝。
四川和上海两地的旅行社代表还就联合拓展市场和客源互动签订了合作协议。