为更好地宣传推介美丽中国形象，建立“熊猫”旅游品牌，让全球游客看熊猫、游中国，向世界推广中国各地的旅游特色，吸引更多的国际游客赴中国旅行，9月2日，由中国国家旅游局主办、四川省旅游发展委员会承办的“熊猫走世界-美丽中国”( Beautiful China, more than pandas )全球旅游营销活动在德国柏林正式启动。中国国家旅游局局长李金早出席启动仪式并致辞。中国驻德国大使馆代办张军辉、德国联邦经济与能源部代表亚历山大、德国联邦独立旅游公司联盟协会主席约翰·斯崔西、德国马格德堡市副市长莱纳尼采出席，德国旅行商、航空公司、媒体机构等150多人参加。国家旅游局旅游促进与国际合作司司长张利忠主持。李金早和约翰·斯崔西共同为大熊猫点睛，宣告“熊猫走世界——美丽中国”活动启幕。
李金早在致辞中表示，熊猫为世界各国的游客带来了无限欢乐。国家旅游局在全球推出“熊猫走世界”旅游营销品牌，让熊猫成为国际旅游交流的使者，成为中国旅游营销的亮丽名片。中德都是世界旅游大国。2015年中德两国双向旅游交流首次突破200万人次。德国已成为中国在欧盟地区的第一大客源国，中国也是德国在亚洲地区的最大客源国。中德旅游市场规模庞大，旅游资源互补性强，两国旅游合作基础坚实，潜力巨大，前景广阔。近年来，两国旅游交流快速发展，成果丰硕。2015年中国出境旅游超过1.2亿人次，是全球第一大出境旅游消费国。德国年出境人次近8千万，是全球第二大出境旅游市场。两国旅游业的繁荣发展，为全球旅游业的增长做出了积极的贡献。“熊猫走世界——美丽中国”全球营销活动不仅将一个美丽的中国展现给更多的外国游客，也将为深化中德旅游合作增添活力。他还希望与德国携手共进，相互借鉴，不断扩大两国旅游交往的规模。
中国驻德国大使馆代办张军辉在致辞中表示明年是中德建交45周年，中德两国将在促进旅游方面有新举措。
亚历山大致辞表示，希望此次活动向德国朋友展现中国丰富的旅游资源，推出更多的旅游产品，更好地让德国朋友感受中国独特的自然风光、历史文化和民族风情。
约翰·斯崔西通过自己到中国旅游的诸多感受，向德国旅游业界推荐四川特独的自然风光、历史文化、美食川菜等旅游亮点非常值得德国旅客去亲身体验。
启动仪式上，来自熊猫故乡的四川省旅游发展委员会主任郝康理作了四川旅游资源和产品的推介。
据了解，活动在柏林启动后，将在欧洲、美洲、亚洲、澳洲、非洲等50个国家超过100多座城市陆续展开，将采取推、拉结合的方式，通过“走出去”和“请进来”，充分展现中国丰富的旅游资源。活动将在目标市场举行针对旅游业专业人士的推介会，邀请当地旅行社、在线旅行商、旅游业界媒体等，推介中国的旅游线路、开展国内外旅行行业交流活动等。还将利用前期的活动品牌形象，制作系列熊猫主题玩偶，统一造型和展览标题，形成全球认知，同时设VR展台，利用科技手段，让全球游客数字化感受中国旅游。在目标客源国的重要城市，活动主办方将挑选人流聚集的地段，邀请游客一起唱歌跳舞，打造萌萌的“熊猫快闪”。
而在引进来方面，活动将邀请全球熊猫粉丝游中国，在全球范围内征集熊猫粉丝，结合社交媒体达人、知名旅行商等，来中国旅游。还将与航空公司合作，打造熊猫粉丝专机，并对专机进行内部装饰，突出熊猫、中国旅游特色等元素。