川观新闻记者 郭静雯
元旦假期刚刚收官，1月4日，不少地方传来好消息：假日期间，都江堰市共接待游客49.63万人次，同比实现2位数增长，高于全省。受峨眉山景区带动，峨眉山市全市开放的34家A级旅游景区累计接待游客29.24万人次，实现门票收入728.66万元，同比2021年分别增长16.40％、10.60％。驴妈妈”发布的《2022年元旦小长假出游总结报告》显示，自贡·中华彩灯大世界跻身全国热门景区前十。这是继去年清明节、“五一”、端午节、国庆节后，自贡第五次闯入前十。
峨眉山。（峨眉山景区供图）
不难发现，这些“热门”旅游目的地都有一个共同的名字——天府旅游名县。作为全省文旅发展的标杆和旗舰，全面恢复提振文旅经济，天府旅游名县重任在肩。开局即发力，去年12月以来，31个天府旅游名县命名县和36个候选县紧盯2022年元旦、春节契机集中“出招”，推出了一系列优惠政策、文旅活动，不少重大文旅项目也加速落地，“冲刺”一季度文旅经济“开门红”。
动力更足一大批文旅项目即将投用或开工
1月1日，2022年新年第一天，成都环城生态公园全环贯通。作为环城生态公园重要节点，位于成华区的成都大熊猫繁育研究基地扩建区也开园试运营。扩建区占地面积约2530亩，是老熊猫基地的2.5倍。试运营期间将对公众开放“无限山丘”和“冒险溪谷”两个片区，区域内共有11个大熊猫参观场馆以及多个科普场馆，游客体验得到了极大丰富。
稳增长就是稳投资，稳投资，重大项目是关键。作为全省文旅发展的标杆，以成华区为代表的天府旅游名县和候选县也率先“发力”，一大批重点文旅项目即将投运。
“嗨购春熙十二月”新年消费季活动。（锦江区文旅局供图）
在成都，青羊区寻香道项目10公里梅花长廊，成都市锦江区“十二月市”博物馆、春熙路“灯市”、兰桂坊黄伞巷“酒市”，大邑县雪山廊道等一大批新改造文旅项目预计在2022年春节前精彩亮相。同一时间亮相的预计还有隆昌市“金沙时代”文旅综合体、北川县西羌幽谷等6家乡村民宿。位于兴文县的豪生酒店、希尔顿酒店、麗枫酒店等品牌酒店已于近期正式投入运营。
成都市龙泉驿区锦绣天府农商文体旅项目熊猫花乐园、广安市广安区浔栖江南二期和红滩音乐公园、荥经县黑砂产业园区等一批项目都将力争于今年一季度建成投运。眉山市东坡区一季度正式开放投用千禾味道馆，推出集古法酱油生产、工艺展示、科普研学、购物消费为一体的体验式工业研学。
成都大熊猫繁育研究基地。（熊猫基地供图）
开工项目热火朝天，新项目已加速上马。
成都市锦江区2022年一季度预计投资10亿元，实施超级兰桂坊、夜游锦江三期改造等重点项目。都江堰市五粮液国际康养中心、大邑县云上精品度假酒店及文旅时尚商业街区、广汉市三星堆博物馆新馆、绵竹市天府冰雪运动、剑阁县大蜀道博物馆、隆昌市五星级酒店、汶川县羌人谷滑雪场、乐山市市中区平羌三峡综合旅游开发等一批建设项目，都将力争在2022年一季度开工建设。
为保障项目顺利推进，不少地方还进一步优化了资金保障。长宁县继续设立文化和旅游专项资金5000万元，修改完善《长宁县文化和旅游专项资金管理办法》，拓展使用的业态和范围，提升奖补额度，加大扶持力度。广汉市大力推进全域旅游，设立5000万元专项资金支持市场主体。
活力满满一系列优惠政策激活文旅市场
2021年12月29日，“嗨购春熙十二月”新年消费季活动在春熙路热闹开市，一个名为“交子券”的优惠券吸引了众多游客前往领取。据了解，这是锦江区结合“嗨购春熙十二月”新年消费季活动和成都十二月市博物馆开馆，联合诸多头部平台，会同百余企业、千家门店，投入各类补贴8000万元创新推出的文旅消费优惠，预计可带动消费10亿元。
推出优惠政策、过引导社会投资，达到刺激消费和惠民的双重目的，充分发挥“小马拉大车”作用，这也是锦江区冲刺一季度文旅消费“开门红”的新实践。这种实践，正在省内遍地开花。
自贡中华彩灯大世界。（自贡中华彩灯大世界供图）
据省文旅厅统计，截至目前，已有10余个天府旅游名县出台重磅政策性文件15份，从要素保障、行业规范、企业融资、优化服务、统筹协调等多个方面充分激发市场主体活力。通江县出台《关于突破发展文旅康养首位产业的实施意见》《通江县促进文旅康养首位产业发展扶持奖励措施》，确立文旅康养产业作为县域经济发展首位产业，并在文旅康养品牌创建、文旅康养业态提升、文旅康养项目扶持上给予众多优惠。荥经县拟出台《荥经县加快黑砂产业发展奖励扶持政策》，推动非遗与文旅产业加速融合。
28个名县还出台了门票优惠政策，拉动旅游消费。
自12月15日起到2022年3月，凡持成都到泸州高铁票游客，享受所有收费景区门票全免优惠。广元市朝天区与周边县市区联合，出台滑雪优惠进景区政策。康定市、丹巴县执行景区门票减免、住宿折扣等冬季旅游优惠政策。雅安市名山区以蒙顶山景区为重点，串联景区、10家特色民宿推出系列优惠措施。松潘县推出“冬游松潘”“60游黄龙”景区门票优惠政策，从2021年12月17日至2022年3月31日，对冬游松潘的游客实行4A级及以上旅游景区实行门票半价优惠，并针对杭州市、温州市等7个城市推出5年旅游景区门票优惠政策，7市户籍市民每年可享受黄龙景区、松潘古城景区门票免票优惠各1次。
从12月7日起，兴文县向公众发放消费券累计300万元，参与的餐饮、超市、景区等商家已达100家。邛崃市利用智慧旅游平台向公众免费发放“文旅一卡通”消费电子卡，汇集景区景点、餐饮娱乐、民宿酒店等176个好店优惠活动。
“招式”更多 两节期间文旅活动精彩不断
除了项目支撑，优惠政策刺激，各大天府旅游名县还充分结合冬季旅游和本地特色资源，抢抓两节时机，推出众多线上线下文旅活动，让“冬天不冷，淡季不淡”。
峨眉山市第23届峨眉山冰雪温泉节已于2021年12月18日正式开幕，除了传统的赏雪、滑雪，泡温泉等，“冰雪+运动赛事”成为本届冰雪温泉节的新亮点。节日期间，当地还承办2022年四川省青少年乒乓球公开赛，开展敦煌壁画里的峨眉山、石窟艺术展、禅茶艺术节、新春农民书画展、迎春祈福活动等系列文旅主题活动，丰富消费体验。
荥经龙苍沟天生桥。（荥经县文体旅局供图）
同样开启冰雪赛事的还有理县鹧鸪山。四川省第四届全民健身冰雪季活动已于2021年12月25日在鹧鸪山自然公园滑雪场启动，大众越野滑雪赛、大众冰雪趣味运动会等一系列冰雪活动让这个冬季的鹧鸪山异常火热。
雅安市名山区以“明前茶”为爆点，策划举办第十八届蒙顶山茶文化旅游节，引爆游客关注。绵竹市举办正第21届绵竹年画节，广安市广安区正筹备大型交响乐组歌《春天颂歌》南浔巡演活动。
邛崃市策划开展“幸会·邛崃”2022年春节主题文旅推广，开展“回味吾邛·创享未崃”原创艺术大赛作品展播、潮玩新声、有Young邛崃、民俗闹春等活动，促进旅游市场繁荣复苏。米易县策划举办“中国年味·米易浓”“深呼吸·在米易”“十三届米易灯会”“米易花会”“新春庙会”等系列活动，进一步提升冬日阳光旅游目的地的知名度、美誉度和吸引力。崇州市正式启动“陆游带你游崇州”全域文旅产品的打造，并向全球发布主角招募令，带领大家全域游崇州，探寻“蜀中之蜀·画境崇州”的无穷魅力。荥经县整合自然教育大本营资源，面向寒假推出一批非遗体验、劳动实践、科普教育等研学课程。
此外，雅安市雨城区、泸州市江阳区、金堂县等18个天府旅游名县还串联县域内重点景区景点，策划推出多条精品特色旅游线路，让游客进得来、留得住，充分感受当地魅力。汶川县围绕冬季成渝地区“晒太阳、过大年”微度假需求，提升威州西羌文化街、水磨禅寿老街等人文气息浓厚的特色街区，一个集文创、旅游、餐饮、购物于一体的消费聚集区正在形成。