“树子才挂果，很多游客就打来电话要预订。”6月2日，在一片荔枝林里，乐山市市中区悦来镇荔枝湾村村民曹秀兰告诉记者，“家里种了近6亩荔枝，每年收果近2万斤，以前要到处找销路，现在村里旅游业发展起来了，八成荔枝都是游客前来采摘的，不愁卖。”
“一生饱食岭南姝，不知嘉州色味殊”。荔枝湾村种植荔枝有2000多年历史，是中国最北端的晚熟荔枝产区。近年来，乐山市市中区深挖荔枝文化，持续打造悦来荔枝文化旅游节，旅游发展起来了，乡亲们也富起来了。
收益实实在在 百姓发展旅游干劲大
“这里周末每天能接待游客近3000人，得提前三天预订。”李海霞用数字形容乐山市市中区悦来镇新晋网红地——63号自驾车营地的火爆程度。
2017年，在外从事汽车自驾和营地经营多年的李海霞回乡创业。她利用多年积累的资源和行业运营经验，将汽车露营、卡丁车、拓展训练、摩托艇、乡村风茶院等业态引入63号营地。见她生意越做越大，不久前，由村集体经济投资的大中型停车场和茶园，也交由她代运营，“要带领乡亲们发展致富”。
悦来镇傍依岷江，紧邻平羌小三峡，具有发展乡村旅游的先天条件，是乐山市市中区推动旅游富民的生动实践。该区不仅注重发展乐山大佛等重点景区，还围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线，深入推动文、旅、农、体融合发展，闯出一条旅游富民新路子。近年来，该区加快推动悦来荔枝湾、平羌小三峡、“嘉州千岛湖”（高中水库）等优势旅游资源的开发利用，打造最佳乡村文旅体验地，形成了以苏稽镇为标杆，以嘉州“千岛湖”为核心，以岷江、大渡河、峨眉河三条风景廊道为载体的“一镇、一湖、三环线”的乡村旅游格局。悦来镇荔枝湾村成功创建“乐山市十大美丽传统村落”，乡村成为市民游客的“诗和远方”。
乡村变景区，房间变客房，当地百姓发展旅游热情高涨。今年“五一”，乐山市市中区乡村旅游接待游客28.4万人次，较2019年增长208.4%，较2020年增长171.77%；实现旅游综合收入4129.3万元，较2019年增长115.3%，较2020年增长87.1%。
观光过境游变休闲度假游“嘉州味道”飘香全国
近年来，乐山市市中区始终将文化和旅游业作为战略性支柱产业，大力推进发展，政策、资源、资金也优先向文旅产业倾斜，旅游经济规模长期稳居乐山市第一。
后疫情时代，为确保文旅复苏后大幅增长，该区还设立了文旅专项发展资金1100万元。同时，加快改造提升特色美食街区，创新举办乐山大佛旅游文化节、苏稽跷脚牛肉美食文化节等各类节庆活动，以及系列高端赛事，实现了由观光过境游向休闲度假游的转变，初步形成了“农、文、旅、景、城”大融合的全域旅游发展格局。
数据成为最强佐证。2020年，乐山市市中区共接待游客1754万人次，实现旅游收入363亿元，文旅经济总量位居乐山市第一、全省前十。今年“五一”假期，当地共接待游客45.2万人次，实现旅游收入达4.9亿元，同比2019年分别增长75.62%和33.96%，复苏明显、发展强劲。其中，全区餐饮门店综合收入2亿元，“嘉州味道”美食名片誉响全国。（四川日报全媒体记者刘付诗晨）