8月23日，四川文化旅游宣传推广大使授聘仪式在成都举行，四川省文化和旅游厅聘请知名川籍歌手李宇春担任“四川文化旅游宣传推广大使”。
四川是李宇春的家乡，也是李宇春音乐之路开启的地方。凭借音乐才华和个人魅力，李宇春成长为当下华语乐坛极具影响力的流行女歌手之一，并带着中国音乐多次亮相国际舞台，展现当代中国青年的形象与风采。
作为一名“川妹子”，李宇春始终与家乡紧密联系，多年以来通过多种方式身体力行宣传大美四川，唱响了推广四川非遗的经典歌曲《蜀绣》，李宇春也先后荣膺“大熊猫文化全球推广大使”“大学生运动会文化交流大使”“国际非物质文化遗产蜀绣文化传播大使”等称号。
仪式上，在四川文旅吉祥物“安逸熊猫”引导下，李宇春接过四川省文化和旅游厅颁发的聘书。对于这个新身份，李宇春满含乡情：“我是四川的女儿，这次回到家乡，看到熟悉的画面和场景，好像唤醒了流淌在我血液里的家乡情愫。这项任命对我来说是一份殊荣也是一种责任，未来我也将继续传播优秀巴蜀文化，让更多人因为我而发现四川、认识四川、爱上四川。”
“我的家乡越来越美，越来越时尚。”现场，作为新任代言人李宇春也履行“使命”向广大游客介绍四川并发出邀请——这里有美不胜收的旅游胜地，有享誉国际的川菜，有世界知名的“国宝”大熊猫，有丰厚的历史文化底蕴，还有街头巷尾的烟火气，邀请大家走进四川，感受安逸。
“这是一次令人激动的双向奔赴。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示，此次聘请李宇春为四川文旅代言，进一步提升四川文旅知名度和影响力，邀请更多人跟着“四川文化旅游宣传推广大使”走进四川，感受安逸四川的独特魅力和万千气象，同时也希望天府之国的大美河山与多彩文化能够激发出艺术家们更多创作灵感，带给大家更多像《蜀绣》一样的脍炙人口的作品。
近年来，四川持续拓展文旅宣传推广发展新格局，探索创新品牌传播新方式，让“安逸四川”等文旅宣传品牌深入人心。