2023年，我国文旅市场全面复苏，增长势头迅猛。从文化和旅游部7月13日公布的上半年国内旅游抽样调查统计数据来看，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%，文旅行业呈现稳定向好的趋势。就四川省而言，从2023年初的春节假期就迎来开门红，旅游接待人数全国第一。上半年，除重点节假日推出丰富多彩的文旅活动和优惠政策外，各类文化旅游节、精品线路的发布也为消费者提供了多样性选择。
封面新闻将对四川上半年文旅市场表现进行盘点，后续还将陆续推出行业热度榜，进一步从多维度解析行业变化。
传统景区表现亮眼 假期出游持续火爆
从今年春节到五一再到端午假期，人们出游意愿强烈，仅四川而言，传统景区、文博等单位都迎来了客流高峰。五一假期，四川文旅市场迎来上半年第一个小高潮，创历史新高。网红大熊猫“花花”带动26.4万游客参观成都大熊猫繁育研究基地，排名全国十大热门景点第二位。九寨沟、峨眉山、乐山大佛等5A景区接待游客均增长200%以上。武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆门票收入均创三年来最高。
从端午假期来看，四姑娘山景区和碧峰峡景区、安仁古镇等新晋5A级旅游景区，峨眉山、乐山大佛、九寨沟、青城山—都江堰、稻城亚丁等5A级景区都实现接待人次和门票收入的增长。值得一提的是，峨眉山景区以“儒、释、道、茶、武、食、药”七大文化吸引了大量年轻客群，优化了客群年龄比例。
文旅消费新场景备受欢迎
休闲旅游、文化体验、特色美食成为上半年人们出游消费的重点。今年上半年，以探寻传统文化、研学、露营、特色民宿体验等为代表的旅游新业态、新产品也成为文旅消费的新热点，吸引大量游客体验。
例如，眉山市以乡村旅游季活动，吸引了众多游客走进眉山踏青赏花、休闲度假，激发了文旅消费活力。洪雅县以茶为主题，上演文艺表演、非遗手工制茶大赛、采茶大赛等，吸引大量游客。松潘县不仅依托5A级景区黄龙吸引游客，还推出生态康养、民俗体验、亲子互动等乡村旅游产品，让游客深度体验别样的民族风情和特色文化。旅游消费带动酒店行业快速增长，省内部分乡村旅游精品民宿假期入住率超过90%。以倡导慢生活、以酒店为目的地的旅行方式也被越来越多的消费者所青睐。以九寨沟日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店为代表的奢华酒店也在上半年开门迎客。
国内外各地旅游局看好成都消费市场
今年上半年，先后有云南红河州、甘肃武威、重庆涪陵、海南三亚等地抵达成都开展旅游推介，贵州百里杜鹃景区、长白山万达国际度假区等邀请成都游客前往度假。更有南非旅游局、斐济旅游局、芬兰旅游局等到成都召开目的地旅游推介，澳大利亚旅游局更是在成都开启中国市场大型品牌宣传活动“来澳大利亚，道一声你好”。澳大利亚旅游局局长携全部八位澳大利亚州及领地旅游局CEO、澳大利亚七大机场负责人及澳大利亚主要旅业代表抵蓉参加此次活动，足以见得对中国旅游市场的重视，以及对以成都为代表的四川消费市场的信心。
赛事＋旅游 促进文旅市场发展
进入七月，传统暑期出游旺季已经到来。对于今年四川文旅消费市场来说，还迎来了一次盛事，即将在成都召开的第31届世界大学生夏季运动会，也将吸引世界各地的游客抵达。不仅如此，政府面向游客发放了“迎大运·游成都”文旅消费券1000万元，涵盖酒店住宿、景区门票、团队旅行、演出展览4大文旅核心业态。同时，成都大运会和杭州亚运会期间，四川、浙江两地将互相通过景区免门票等优惠举措，吸引本地市民赴对方省（市）旅游，进一步推动浙川东西部协作走深走实。
封面新闻记者 郭可欣 实习生 梁果