体育强国家强，文化兴国运兴。成都大运会是新冠疫情发生以来我国首个以开放形式举办的大型国际体育综合赛事，承载着党中央、国务院的关怀与重托，受到全社会高度关注。大运会作为促进世界青年大学生交流融合的重要平台，必然推动巴蜀文化与全球其他地区的文化加强交流互鉴，向世界展示精彩四川、魅力成都，提升巴蜀文化国际影响力、四川旅游吸引力。
深挖历史文化资源 展现巴蜀文化独特魅力
习近平总书记强调：“在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，我们要坚持马克思主义的根本指导思想，传承弘扬革命文化，发展社会主义先进文化，从中华优秀传统文化中寻找源头活水。”四川历史文化资源丰富，拥有的古蜀文化、三国文化、诗词文化等优秀历史文化资源是发挥好巴蜀文化国际影响力的基础。熊猫文化、美食文化、世界文化与自然双重遗产等一批具有世界知名度和美誉度、可供“创造性转化、创新性发展”的巴蜀文化IP，彰显着四川风采、传递出文化自信。
要深入挖掘太阳神鸟、川剧、蜀绣、蜀锦、三国等巴蜀文化精华元素，以润物细无声的方式融入大运会体育场馆、蓉宝吉祥物、周边纪念品等，向大运会运动员、教练员、赛事官员以及四海来川游客充分展示巴蜀文化独特魅力。直观体现巴蜀历史文化魅力，做好三星堆博物馆新馆、东华门考古遗址公园外场遗址在大运会期间对外开放工作，完善四川博物院、成都博物馆、金沙遗址博物馆等文博场馆展陈有序开放，一站式呈现巴蜀文化的深度、厚度与广度。在赛事服务和后勤管理中注重提炼川菜、川酒、川茶等巴蜀传统美食文化意象符号，贴近生活、贴近受众地拓展巴蜀文化感悟方式、丰富体验层次。
文商体旅融合发展 丰富巴蜀文化时代表达
习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文商体旅融合发展是人们感悟中华文化、增强文化自信的有效路径，是提升国家文化软实力、繁荣文化时代表达的重要渠道。大运会既是一次全球青年共赴青春之约的体育盛会，也是一次全球游客沉浸式感受巴蜀文化时代华章的饕餮盛宴。
要紧密结合大运会赛事项目和赛程周期，大力研发富集巴蜀文化要素的“文化+”“旅游+”新场景、新业态、新产品，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。持续开展好“爱成都·迎大运”系列文化活动、“安逸四川市（州）文旅主题宣传月”活动、“遇见最美的运动”专项行动等一系列大运会配套文商体旅项目，并在实施过程中根据市场反响和群众反馈不断推陈出新、力求精益求精。严格规范文商体旅项目活动的市场秩序，优化配套服务保障体制机制，施行“服务大运，人人有责”的服务品质提升行动，让大运会成为巴蜀文明新风最好的推介会。倾力打造城市文化观光、中国非物质文化遗产技艺体验、世界遗产经典之旅等多条精品旅游线路，让四海来宾在四川秀丽山水的自然之美中感受巴蜀文化之美，特别是借助“青城山-都江堰”“峨眉山-乐山大佛”两处世界遗产与中华武术发源地，实现赛事项目与文旅项目的深度融合。
丰富文化交流载体 推动巴蜀文化国际传播
习近平总书记强调：“要立足中国大地，讲好中国故事，塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章。”在坚定文化自信、坚持守正创新、重视国际传播的战略思维下，巴蜀文化需要强化突出自身特点和优势，不断丰富文化交流载体，通过大运会期间各类文化活动的设计理念和内容展陈，传递出鲜明的文化价值观，推动文明交流互鉴。
要“遇水搭桥”“借船出海”，打出巴蜀文化国际传播组合拳，以文化的柔性力量增进大运会参赛运动员、教练员、赛事官员和海内外观众的共鸣和认同，让更多人爱上中国、记住四川。发挥好各类主题宣传短片、城市艺术景观营造和“共享大运”文化交流活动效应，打通文化圈层、突破文化壁垒，面向国内国外多元主体，全方位、立体化勾画巴蜀文化多维形象，实现共情。借助“外国友人游四川”原创外语短视频征选活动、“运动休闲游四川”打卡地评选征集活动、“安逸带您游四川”快闪宣推活动、“迎大运·游四川——音你而来”主题歌曲创作等4项专属活动，合力拓展文化对外传播通道。充分运用新媒体、自媒体平台，探索建构巴蜀文化国际传播矩阵，持续进行深度报道凝聚共识。 （作者单位：成都市委党校）□赵书 王胡林