为深入贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神，培养一支爱宣传、善推广、懂营销的宣传推广队伍，更好地发挥文化旅游“1+2+X”宣传推广体系实效，不断提升四川文化旅游的影响力吸引力，由四川省文化和旅游厅主办的2021全省文化旅游“1+2+X”宣传推广体系建设培训，于2021年10月20日至22日在阿坝州黑水县举办。
文旅融合以来，四川省文化和旅游厅按照“一年一个品牌”计划，于2019年推出“天府三九大 安逸走四川”宣传口号和形象Logo，2020年推出四川文旅吉祥物“安逸熊猫”，2021年聘请丁真为四川文化旅游宣传推广大使，打造“1+1+1”四川文旅宣传推广品牌体系。各地各景区、天府旅游名县、天府旅游名牌等也突出地方特色，打造了一系列文旅宣传品牌，形成了“省厅主导+市县协同+全域联动”良好态势，带动全省文化旅游宣传推广工作不断提升，为推动四川文化旅游宣传推广工作在“十四五”开好局、起好步打下了良好基础。为了在宣传推领域形成合力，文化和旅游厅整合系统内、系统外的宣传推广资源，建立了一个以文化和旅游厅抓总，纵向联通、横向联动的“1+2+X”宣传推广体系，通过搭台唱戏，提升了市、县、景区、文旅企业宣传推广四川文化旅游的积极性，唱好了四川文化旅游“大合唱”。“2019年，文化和旅游厅建立了文旅系统‘1+2+X’宣传推广体系。两年多来，‘1+2+X’宣传推广体系的功能得到了充分发挥，促进了全省文旅宣传推广的同频共振。” 文化和旅游厅党组成员、副厅长严飒爽在开班动员会上表示。
本次培训聚焦发挥“1+2+X”宣传推广体系实效，将理论教学、实践教学充分结合，部分市（州）、天府旅游名县文化旅游部门和景区代表进行了交流发言；时差岛、今日头条、新浪的新媒体专家讲授最前沿的新媒体营销理念、方法、模式；文化和旅游厅宣传推广处相关负责人介绍了宣传推广业务工作和下一步工作重点；组织学员到黑水县昌德村、羊茸哈德考察，进行短视频拍摄制作现场教学，评选优秀短视频，展示培训成果。文化和旅游厅二级巡视员卢锋围绕宣传推广工作中的痛点和难点，从搭建渠道、优化内容等方面为学员支招解惑，并就如何贯彻落实全省文旅发展大会精神，创新推进文旅宣传推广工作进行了讲解。
培训期间，为宣传推广四川冬季文化旅游产品，文化和旅游厅专门组织攀枝花、阿坝、甘孜、凉山文化旅游部门和中央、省级主流媒体召开座谈会，听取“冬游四川”宣传推广意见和建议。
为期三天的培训班内容丰富、形式新颖，学员们纷纷表示通过本次培训，开拓了眼界、掌握了方法、促进了交流，要第一时间把学到的知识运用到工作中，围绕“三九大”超级IP强化宣传推广工作，更好地发挥宣传推广工作对提升巴蜀文化影响力、区域协同带动力、文旅产业竞争力、优质产品供给力和文旅综合支撑力的促进作用。
来自全省21个市（州）文化和旅游局分管宣传推广工作局领导、宣传推广科（处）室负责同志，全省31个天府旅游名县文化和旅游局分管宣传推广工作局领导，全省5A级景区（国家级旅游度假区）宣传营销负责人、各市（州）文化旅游网络博主，以及来自黑水县文化体育和旅游局、理塘县文化广播电视和旅游局、三星堆博物馆、新闻媒体和文旅厅相关业务处室及直属事业单位120余人参加了此次培训。
（图/四川省文化和旅游厅）