积极导入冬奥会等市场热点，强化和优化供给管理，有针对性地提供更多、更好、更安全的旅游产品和项目，满足人民群众对旅游活动的新需求和新期待，无疑是降低疫情影响，恢复和增强旅游市场竞争力的关键所在。
虎年春节因与北京冬奥会相遇而更加精彩。2月4日，大年初四，恰逢立春节气，第24届冬季奥林匹克运动会开幕式在国家体育场鸟巢正式上演。从二十四节气的倒计时设计，到贯穿其中的炫目数字技术；从晶莹剔透的“冰雪五环”，到闪闪发光的“和平鸽”；从唯美浪漫的雪花火炬台，到独具创意的点火仪式。满满的中国元素、浓浓的中国味道，向全世界诠释了“立春始，万物生”的文化内涵，传递着“一起向未来”的主题，瞬间震撼、温暖、征服了数十亿中外观众的心，也再次点燃了全世界人民的冰雪激情。
一场简约、安全、精彩的开幕式，让我们看到了科技与艺术的碰撞、体育与文化的融合，也感受到了大众对冰雪运动的热情。开幕式前参与热场舞的普通群众演员，开幕式中播放的萌娃们滑冰滑雪《未来的冠军》短片，更是形象生动地展示着各个年龄层、各行各业对冰雪运动、冰雪旅游的积极关注和热情参与。可以说，开幕式不仅拉开了北京冬奥会的帷幕，也带动了春节假期冰雪旅游的火爆，更展示了“带动三亿人上冰雪”目标的圆满实现。
春节遇上冬奥，点燃了人民群众参与冰雪运动的热情，带动了冰雪旅游产品的火爆，凸显出“冰天雪地也是金山银山”的资源价值和市场价值。春节期间，北京冬奥会和各地“冬季旅游”系列文化和旅游消费惠民活动效应叠加，进一步激发了冰雪旅游消费热情，赏冰雪、泡温泉、滑雪滑冰等成为游客“打卡”的热门项目。根据各地旅游主管部门统计数据，全国冰雪类型景区订单量和接待游客量较去年春节同期均有大幅上涨，“冰雪游”成为春节假期最热门的旅游主题。
“冰雪游”的火爆折射出，在新冠肺炎疫情对旅游行业的影响尚未结束的背景下，积极导入冬奥会等市场热点，强化和优化供给管理，有针对性地提供更多、更好、更安全的旅游产品和项目，满足人民群众对旅游活动的新需求和新期待，无疑是降低疫情影响，恢复和增强旅游市场竞争力的关键所在。这就需要依托北京冬奥会带动形成的冰雪旅游消费市场热点、冰雪运动与旅游行业融合发展趋势，以及各地冰雪主题旅游景区、度假区建设热潮，扩大冰雪旅游优质产品供给，提升冰雪旅游公共服务，让冰雪旅游从短期的单个“爆款”升级扩容为持续的“经典款”和“组合款”，为全季旅游提供产品支撑。
冬奥“巧遇”春节，为阖家团圆、欢度新春的温馨时刻增添了冰雪运动的精彩与乐趣，让体育与旅游、与人民生活更加完美地融合起来，让人们动起来、玩起来、游起来。
统计数据显示，全国冰雪运动参与人数已经达到了3.46亿人。“带动三亿人上冰雪”目标的圆满实现，人民群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、支持度、参与度达到更高水平，进一步扩大了冰雪旅游的群众基础，为进一步释放“潜在”冰雪旅游消费需求提供了可能和基础条件。
文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局关于印发的《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》提出，“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构”。空间布局的合理性、产业结构的均衡性，在很大程度上取决于市场规模及结构的广度和深度。这就需要积极关注冰雪旅游细分市场的结构变化和特点，为深挖冰雪旅游消费潜力提供科学指导和依据。如多家在线旅游平台发布的报告显示，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半，“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。针对比重不断上升，爱尝试、愿体验的年轻人群体，如何在冰雪旅游产品设计开发、运营宣传、管理服务中增加“年轻元素”值得关注。同时，随着中国冰雪运动“南展西扩东进”战略的深入实施，如何有效实现冰雪运动与冰雪旅游的同步扩展，更好地推进南方地区冰雪旅游景区、度假区建设，释放南方地区等区域的冰雪旅游消费需求，也是需要关注解决的问题。因此，只有及时掌握和积极回应冰雪旅游的细分市场的新结构、新趋势、新特点，才能让冰雪旅游从季节性旅游、专项化旅游成为真正的“全民旅游”。
虎年春节与北京冬奥会的奇妙相遇，带来冰雪运动与冰雪旅游的完美融合，彰显了体育与旅游融合发展的强大吸引力，为践行“更快、更高、更强——更团结”奥林匹克新格言提供了新载体，为降低疫情对旅游行业的影响，进一步释放旅游市场消费潜力提供了有力支持，也将共同助推体育与旅游融合发展“一起向未来”。