9月17日，由四川省文旅厅和四川省旅投集团共同主办、四川省图书馆承办的“天府文旅大讲堂”迎来北大教授吴必虎作为第五期主讲嘉宾，以《文旅规划与全域旅游产品升级》为题，聚焦现代化治理体系建设、可持续发展和生态文明建设、新技术条件下的新时代文旅规划特征，以5G时代全域旅游引领文旅创新模式和四川建设国际旅游目的地的产品升级方向。
吴必虎是北京大学城市与环境学院城市与区域规划系教授、博士生导师，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心（以下简称“北大旅研”）主任，专门研究城市与区域旅游规划、目的地管理与营销以及更广泛的旅游与游憩研究领域。从1984年学士学位论文研究起，32年来吴必虎在旅游研究、教育和咨询领域有广泛涉猎并有重大建树。他曾担任5项国家自然科学基金主持人，涉及国内旅游者流动模式、旅游地域结构与资源持续利用、旅游业持续发展与布局、环城游憩带、环城市旅游综合体等研究。
演讲围绕“文旅规划与全域旅游产品升级”，结合具体案例和规划热点，从新时代文旅发展新诉求、新文旅规划、全域旅游三大方向，详细阐述了国土重构与国土空间规划、人口迁移、消费升级、5G时代、旅游规划的发展与演变、文旅规划的理论方法与案例等，在新时代文化旅游的大背景下回应当今规划热点，为四川打造成为国际旅游目的地建言献策。
吴必虎说，2015年10月举行中共十八届五中全会，会上提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念。五大理念是全域旅游的引领性指针，全域旅游是贯彻五大理念的综合载体。2019年初，中华人民共和国文化和旅游部办公厅印发《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法（试行）》和《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》，中国全面进入文旅融合和全域旅游叠加新时代。随着中国人均GDP的提高，促进了中产阶级形成，新中产群体不断扩大，中国随之进入大众休闲旅游时代，出行信息也越来越精准化。四川要打造国际旅游目的地，需要摒弃传统旅游模式，为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。
四川省旅投集团是四川省委、省政府发展文化旅游产业的“战略部队”和“排头尖兵”，肩负推动全省文旅产业转型发展、文旅资源战略整合、国有资本文旅投资的“三大平台”作用。就在9月6日下午，由集团联合出品、著名导演王潮歌创作执导的《只有峨眉山》超大型实景沉浸式剧目举行了全球首演。集团以文旅产业为核心，以融合的理念求创新，深度挖掘文旅产业与其他相关产业的关联价值点，探索多元融合发展，着力打造以《只有峨眉山》为代表的标杆性文旅产业融合发展载体，成为以旅游演艺为核心、集情景演艺、旅游餐饮、旅游购物等为一体的复合型旅游项目，树立四川文旅融合发展的新典范，推动四川文化旅游经济转型升级，引领四川文化旅游演艺向专业化、品牌化、规模化发展。